GRP

GRP (валовий або сумарний рейтинг) — це один із найважливіших показників у маркетингу, за допомогою якого можна оцінити масштаб роботи рекламної кампанії. Він є загальною сумою рейтингів, взятих за певний період.

Сумарний рейтинг демонструє, скільки разів ваш ролик побачили. Підраховуючи GRP, беруться до уваги перші та другі перегляди, тоді як підрахунок охоплення враховує лише кількість користувачів, для яких було показано рекламу.

За допомогою GRP можна побачити у відсотковому співвідношенні обсяг аудиторії, яка бачила вашу рекламу до можливої максимальної кількості. Якщо взяти за приклад рекламу по ТБ, то всі, хто дивиться телевізор — це і є потенційна максимальна аудиторія, в інтернеті — всі, хто має комп'ютер і доступ до мережі. Ще можна зустріти такий показник як TRP – загальний рейтинг ЦА.

Щоб розрахувати сумарний рейтинг, потрібно знати результати всіх рейтингів, набраних окремими показами реклами. Вони є відсотковим співвідношенням людей, які бачили рекламний ролик, до загальної кількості людей, які могли б його побачити. При цьому, GRP із різних аудиторій не підсумовують.

Розрахунки за сумарним рейтингом здійснюють для планування та складання графіків рекламних кампаній по телевізору. Далі основні підрахунки вже проводять безпосередньо на ТБ, спираючись на прогнози рейтингів GRP. Після завершення ефіру повторно звіряють отримані показники з прогнозованими.

Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce

Налаштувати інтеграцію без програмістів — ApiX-Drive

Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграцію в нашому Блозі