RTB
RTB (Real Time Bidding) — це спеціальна методика реклами, відповідно до якої проводять аукціон і продають рекламне місце в інтернеті в режимі онлайн.
Аукціон відбувається практично моментально протягом завантаження сторінки сайту у користувача.
Як це працює?
У схемі беруть участь:
- система RTB;
- майданчик для проведення торгів (DSP);
- платформи, що продають рекламні місця;
- майданчики, що надають інформацію про користувачів;
- системи, що забезпечують отримання доступу до керування (Trading Desk);
- майданчики-конструктори динамічних банерів.
У рекламі RTB задіяний цілий ланцюжок складних елементів, безліч технологічних платформ, які разом дозволяють з усіх боків взаємодіяти з користувачем. Він практично не помічає цього складного процесу.
Тут працюють принципи таргетингу та ретаргетингу. Спочатку система дозволяє виділити із загальної маси аудиторії цільовий сегмент за певними критеріями: демографічні, географічні і т.д. Після цього вона показує рекламу тим, хто вже стикався з рекламодавцем: відвідував сайт, завантажував мобільний додаток і т.д.
Як використовувати RTB-рекламу на своєму сайті?
Щоб отримувати прибуток від показів RTB-реклами, необхідно зареєструватись на рекламній платформі, наприклад, у Google AdSense. Сайт повинен відповідати критеріям цього рекламного майданчика та пройти модерацію. На наступному етапі необхідно налаштувати рекламу: встановити рівень приватності, вибрати вертикальне або горизонтальне положення, формат, оформлення і т.д. На останньому етапі необхідно встановити код рекламного банера на сайт.
Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce
Налаштувати інтеграцію без програмістів за допомогою ApiX-Drive
Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграції в нашому Блозі