TTL

TTL (through-the-line, крізь лінію) – це формат рекламних кампаній, що комбінує пряму рекламу (ATL) із непрямим маркетингом (BTL).

У ньому представлені різні формати рекламних зв'язок, наприклад, реклама на ТБ та зовнішня реклама + промо-акції та івент-маркетинг. Суть TTL-реклами у тому, щоб привернути увагу великої аудиторії за допомогою масованих рекламних кампаній (ATL-реклама), та потім точково працювати із зацікавленими споживачами за допомогою тих чи інших маркетингових заходів.

TTL-формат набув широкого поширення в останні десятиліття, особливо в тих сферах, де класичні ATL/BTL-інструменти стали малоефективними. Наприклад, такі рекламні кампанії добре зарекомендували себе при просуванні товарів повсякденного попиту (FMCG), а також телекомунікаційних, фінансових та страхових товарів.

TTL-реклама має низку переваг, які забезпечили їй високу популярність. Вона допомагає зацікавити та залучити широку аудиторію та водночас стимулювати лояльність окремих споживачів. Крім того, з нею бренди мають змогу ретельніше та детальніше планувати свої рекламні кампанії, щоб уникнути неузгодженості при застосуванні розрізнених ATL та BTL-інструментів.

Нарешті, TTL-формат дає змогу заощадити гроші, оскільки компанії можуть обрати найбільш ефективні комбінації прямих та непрямих інструментів, а не витрачатися на весь комплект. Що стосується недоліків TTL-формату, то до них можна віднести досить довгу підготовку РК, тому що при цьому необхідно ретельно продумати концепцію та протестувати різні рекламні зв'язки.

Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce

Налаштувати інтеграцію без програмістів за допомогою ApiX-Drive

Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграції в нашому Блозі