GRP

GRP (валовый или суммарный рейтинг) — это один из самых важных показателей в маркетинге, с помощью которого можно оценить масштаб работы рекламной компании. Он представляет собой общую сумму рейтингов, взятых за определенный период.

Суммарный рейтинг демонстрирует, какое количество раз ваш ролик увидели. Подсчитывая GRP, учитываются первые и вторые просмотры, тогда как подсчет охвата  учитывает только число пользователей, для которых была показана реклама.

С помощью GRP можно увидеть в процентном соотношении объем аудитории, которая видела вашу рекламу к вероятному максимальному количеству. Если взять в качестве примера рекламу по ТВ, то все, кто смотрит телевизор — это и есть потенциальная максимальная аудитория, в интернете — все у кого есть компьютер и доступ в сеть. Еще можно встретить такой показатель как TRP — общий рейтинг ЦА.

Чтобы рассчитать суммарный рейтинг, нужно знать результаты всех рейтингов, которые были набраны отдельными показами рекламы. Они представляют собой процентное соотношение людей, видевших рекламный ролик, к общему количеству которые могли бы его увидеть. При этом, GRP из разных аудиторий не суммируют.

Расчеты по суммарному рейтингу осуществляют для планирования и составления графиков рекламных кампаний по телевизору. Далее основные подсчеты уже проводят непосредственно на ТВ, опираясь на прогнозы рейтингов GRP. По завершению эфира повторно сверяют полученные показатели с прогнозируемыми.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге