TikTok – молодёжная социальная сеть на службе у бизнеса
Сегодня TikTok смело можно назвать самым популярным мобильным приложением в мире, хотя еще несколько лет назад о нем мало кто слышал.
В августе 2020 года это приложение заняло первое место по количеству загрузок как в Google Play, так и в App Store – за месяц его скачали более 63 000 000 раз! Как это простое (а по мнению некоторых, даже примитивное) приложение смогло достичь таких фантастических результатов? Можно ли использовать его для продвижения товаров и услуг и если да, то какими способами? Обо всем этом мы расскажем в нашей статье.
Как и когда TikTok стал таким популярным? Кто его аудитория?
Мобильное приложение TikTok, позволяющее записывать, загружать и просматривать короткие видео (длительностью 15-60 секунд), было выпущено китайской компанией ByteDance в 2016 году. Тогда оно называлось Douyin и предназначалось только для местного рынка, где показало отличные результаты уже в первый год своего существования, собрав аудиторию в 100 миллионов пользователей. Интересно, что ByteDance стала самой дорогой компанией-стартапом, так как с 2012 года смогла привлечь более 7 миллиардов USD инвестиций.
В 2017 году компания объединяет своё приложение с другим подобным сервисом Musical.ly и начинает продвигать его на мировом рынке под новым брендом TikTok. Вскоре после этого TikTok стал штурмовать топ маркетплейсов – уже в 2018 году он занял первое место в рейтингах App Store и Google Play в ряде стран азиатского региона. К апрелю 2020 года у TikTok было свыше 800 млн. активных пользователей по всему миру, большинство из которых составляют «зумеры» – молодёжь возрастом от 13 до 24 лет. Средний пользователь проводит в этой соцсети 52 минуты в день, что является довольно высоким индексом вовлечённости.
TikTok называют самой «хайповой» соцсетью для подростков и самым перспективным сервисом-«таймкиллером» на текущий момент. Статистика показывает, что пользователи приложения просматривают более 1 миллиарда видеороликов и загружают свыше 2 миллионов новых видео каждый день. TikTok остается преимущественно азиатской соцсетью: более 150 миллионов его пользователей живут в Китае и более 80 млн. в Индии, на третьем месте – США с 26 млн. пользователей.
В чем секрет успеха TikTok?
Главной причиной популярности TikTok стало внедрение им нового формата контента – коротких забавных видео, наложенных на стороннюю музыку. В то время как другие соцсети всячески ограничивают использование музыки в своём контенте в целях борьбы с пиратством, TikTok предлагает пользователям огромную базу бесплатных аудиозаписей.
Фактически TikTok усовершенствовал формат Instagram-stories, сделав их основным, а не дополнительным контентом. Более того, он разместил видеоролики в виде бесконечной новостной ленты, которая формируется алгоритмами на основе ИИ. Соцсеть предлагает каждому пользователю автоматически обновляемую ленту бесконечного контента, настроенную исходя из его предпочтений и ряда других факторов.
Кроме того, TikTok предоставляет целый ряд инструментов, которые помогают сделать видео более яркими, оригинальными и интересными. Помимо музыки, в видеоролики можно добавить разнообразные эффекты, миксы, маски, стикеры или шаблоны. Платформа всячески стимулирует коллаборации пользователей, помогая им записывать видео-дуэты, челленджи, реакции и другие подобные форматы. Также здесь есть собственные музыкальные чарты с разделением на тематические категории. Многие музыканты публикуют своё творчество именно в TikTok, чтобы сделать эти треки «вирусными» и популярными.
Как можно использовать TikTok для продвижения брендов?
TikTok предлагает весьма широкие возможности для размещения рекламного контента с целью продвижения товаров и услуг, прежде всего при помощи органической оптимизации видео. Рекламодатели часто заказывают нативные интеграции в видеороликах у топовых блогеров и организовывают различные челленджи, которые поддерживаются популярными лидерами мнений и охватывают их многочисленную аудиторию.
Кроме того, интерфейс платформы позволяет создавать брендированные фильтры, AR-эффекты, маски и другие спецэффекты для видео. Этот способ продвижения более сложен с технической стороны, однако способен принести долгосрочный маркетинговый эффект.
В июне 2020 года была запущена отдельная версия социальной сети TikTok For Business, которая объединила в себе все доступные виды рекламных инструментов. Ее разработали специально для брендов и маркетологов, чтобы они смогли ознакомиться с подходящими для соцсети рекламными форматами и изучить примеры соответствующего контента. Здесь представлены такие форматы, как:
- TopView – баннер при запуске приложения.
- Brand Takeover – баннер при закрытии приложения.
- Brand Effect – 2D/3D фильтры с брендированием.
- Brand Scan – AR-эффекты, добавляемые на передний/задний план видео.
- In-Feed Video – рекламные ролики длительностью 5-15 сек, появляющиеся в ленте пользователей.
- Hashtag Challenge – флешмоб в виде записи видеороликов с названием продукта или бренда в хештегах к ним.
Вкладка «Вдохновение» на сайте Tik Tok for Business демонстрирует подборку успешных рекламных кампаний, созданных при помощи вышеперечисленных инструментов. Есть возможность отсортировать контент по категории продвигаемого продукта, его типу и региону продвижения.
Бренды могут воспользоваться услугами профессиональных креаторов, создающих сценарии для видео – для этих целей была создана отдельная площадка TikTok Creator Marketplace. Еще компания запустила онлайн-центр по обучению креативности для представителей бизнеса – TikTok Business Creative Center, а найти специалиста-маркетолога можно в разделе TikTok Marketing Partners.
Ещё одним видом рекламных кампаний в TikTok является таргетированная реклама. Для запуска проекта необходимо заключить с платформой агентский договор и стать её официальным партнёром. Создавать кампании и управлять ими пользователи могут через специальный рекламный кабинет: отслеживать показатели статистики (трафик, конверсия и т.д.), распределять рекламный бюджет и выполнять другие действия.
В 2020 году TikTok стал самой популярной и быстрорастущей социальной сетью, которая охватывает наиболее активную аудиторию возрастом от 13 до 25 лет. Интенсивный рост трафика по всему миру делает эту платформу очень привлекательным каналом для глобального или регионального продвижения брендов. Тем более что её разработчики постоянно добавляют новые эффективные инструменты для бизнеса и маркетинга.
Как видим, TikTok – это замечательный инструмент для продвижения товаров и брендов. И мы обязательно сделаем интеграцию с этой платформой в будущем. А сейчас у нас уже есть интеграции с популярными рекламными системами, такими как: Google ADS, Facebook ADS, Яндекс.Директ, MyTarget, RTB House, Recreativ, Яндекс Маркет и другими. Теперь через ApiX-Drive за несколько минут можно настроить импорт расходов в Google Analytics или Яндекс Метрику. А если вам нужно следить за остатком денег на счету в рекламных кабинетах и получать в мессенджер уведомление при минимальном остатке – через ApiX это настраивается за 5 минут, без программистов. Интересно попробовать? Регистрируйся прямо сейчас!