Расходы на поисковую рекламу показывают значительный рост в 2020

Ритейлеры предпочитают вкладываться в онлайн-продажи, получившие толчок к росту из-за пандемии. 

Сервис маркетинговых исследований eMarketer предоставил прогноз о расходах компаний на поисковую рекламу, согласно которому в 2020 году можно ожидать увеличения затрат в этом направлении на 5,9%. Рост в основном обусловлен мобильной поисковой рекламой.

Ранее предполагалось, что итоги года будут менее обнадёживающими, в частности говорилось даже о снижении расходов на поисковую рекламу, в основном из-за сокращения активности в сфере туризма. Однако сегодня прогнозы выглядят более оптимистичными, отмечается, что интерес покупателей к интернет-покупкам все еще стабильно высок и ритейлеры предпочитают вкладываться в развитие этой сферы и, в частности, увеличивают расходы на рекламу. 

Прогнозируется, что в 2020 году рекламодатели потратят на поисковую рекламу порядка $59,22 миллиарда, что выше, чем ранее представленные прогнозы в $54,37 миллиарда. Предполагается даже, что подобная тенденция сохранится в долгосрочной перспективе и к 2022 году рекламодатели будут тратить на поисковую рекламу больше, чем эксперты могли спрогнозировать до начала пандемии. А к 2024 году рекламодатели, предположительно, потратят на поисковую рекламу порядка $99,2 миллиарда.