Facebook позволит оптимизировать рекламу под каждого пользователя

Новый инструмент Optimize Text Per Person, позволяющий менять характеристики отображаемого контента для каждого пользователя, уже доступен ряду рекламодателей. 

Социальная сеть работает над развёртыванием новой опции для рекламодателей. Инструмент, доступный в настройках рекламы, носит название Optimize Text Per Person («Оптимизировать текст для каждого человека»). Включив такую возможность, рекламодатель активирует автоматическую подстройку показа рекламы под каждого зрителя. 

Чтобы обеспечить максимально эффективный отклик аудитории на рекламу, новый инструмент сможет регулировать основные детали рекламного объявления. В том числе, он сможет автоматически выбирать, выделять ли в объявлении заголовок, основной текст или сам текст описания. При этом инструмент не будет менять или переставлять куски текста, а только выделять их особым образом для каждого зрителя индивидуально. 

Однако предусматривается возможность разрешения системе перемещать текст между полями, например, менять местами заголовок и первый абзац текста, если такое расположение контента будет расценено как более эффективное. То есть, если информация в предварительном тексте будет расценена как привлекающая больше внимания того или иного пользователя и соответственно вызывающая его активную реакцию, она будет выдвинута на передний план. 

Каким именно образом система определит наиболее эффективный способ показа рекламы, не разглашается. Алгоритмы выбора того или иного варианта, базируются на прошлом поведении пользователей и на огромной базе данных по активности зрителей рекламных объявлений, накопленной Facebook. 

Новый инструмент пока доступен только отдельным рекламодателям, в течение ближайших недель его планируется развернуть для всех пользователей.