Spotify набрал свыше 500 миллионов пользователей, но продолжает терять премиум-подписчиков

Платформа Spotify впервые заявила о пересечении отметки в полмиллиарда пользователей. На данный момент она насчитывает 515 миллионов MAU. Этот показатель на 5% выше, чем в I квартале текущего года, и на 22% больше по сравнению с таким же периодом 2022 года. Среди всех пользователей 317 миллионов выбрали бесплатный тарифный план с рекламой, а 210 миллионов стали премиум-подписчиками. Сейчас их соотношение – 60% к 40% – не в пользу «премиум» категории, и этот разрыв продолжает увеличиваться. Ранее процент премиальных подписчиков Spotify от общей пользовательской базы составлял:

Сколько еще подписчиков тарифного плана «Premium» может отказаться от него и перейти на бесплатный с рекламой, не скажет никто. Пока понятно только, что пользователей бесплатной версии платформы становится больше, чем «премиальных». Одна из вероятных причин миграции – желание сэкономить на фоне глобального спада в экономике.

Казалось бы, такая ситуация должна была привести к увеличению доходов от рекламы, которую добровольно-принудительно получают владельцы бесплатных аккаунтов, но этого не произошло. Согласно данным Spotify, несмотря на рост дохода от рекламы на 17% за год, он снизился на 27% в сравнении с I кварталом текущего года. Что касается общего дохода платформы, он увеличился на 14% за год, но уменьшился на 4% в сравнении с I кварталом текущего года. В результате компания констатировала, что рост ее прибыли оказался медленнее прогнозируемого из-за влияния «макроэкономических факторов».

Вместе с тем в Spotify акцентируют внимание на том, что за месяц количество пользователей платформы увеличилось на 26 миллионов, что гораздо больше ожидаемых 15 миллионов. Это самый значительный чистый рост компании в I квартале и 2-й по величине квартальный рост за всю историю ее существования. Теперь осталось только найти способ конвертировать больше «бесплатных» подписчиков в «премиальные».