Что такое Facebook Business Manager и кому он будет полезен
Facebook – это не только самая массовая и популярная соцсеть в интернете, также она является неограниченным пространством для продвижения брендов, товаров и услуг. Учитывая высокую востребованность среди рекламодателей, платформа позаботилась о том, чтобы сделать свой интерфейс удобным и полезным для бизнеса.
Содержание:
1. Что представляет собой FB Business Manager и чем он отличается от Facebook Ads Manager?
2. Возможности Facebook Business Manager
3. Преимущества Фейсбук Бизнес Менеджер
4. Как создать рекламный кабинет Business Manager на FB?
5. Заключение. Полезный инструмент для крупных рекламодателей
Разработчиками платформы был создан Facebook Business Manager, предоставляющий расширенные возможности для управления рекламными аккаунтами и кампаниями в социальных сетях Facebook, Instagram и ресурсах партнерской сети FB.
Что представляет собой FB Business Manager и чем он отличается от Facebook Ads Manager?
Фейсбук Бизнес Менеджер – это важный инструмент в составе социальной сети FB, который позволяет комплексно управлять рекламой и продвижением бизнеса через единую панель управления. С его помощью можно координировать разные бизнес-страницы, аккаунты и кампании, а также вести подробную статистику по всем видам и форматам рекламы.
Что же касается Facebook Ads Manager, то это личный рекламный кабинет, предназначенный для одного администратора. Им может быть владелец компании или ответственный менеджер, индивидуальный предприниматель или владелец персонального бренда.
Ads Manager позволяет создавать только один рекламный аккаунт для всех кампаний. Используя его, нельзя запускать кампании для разных аудиторий, создавать каталоги товаров, задействовать динамический ремаркетинг, подключать отдельные способы оплаты для разных кампаний, а также делегировать управление аккаунтом и кампаниями сторонним пользователям. Таким образом, Facebook Ads Manager оптимально подходит для мелких рекламодателей, которые редко создают РК и продвигают свои продукты только на одну целевую аудиторию.
В свою очередь Facebook Business Manager предлагает гораздо более гибкие настройки, позволяя управлять множеством рекламных объектов: аккаунтами, кампаниями, страницами, сотрудниками и т.д. Широкие возможности этого инструмента оптимально подходят для средних и крупных рекламодателей, которые нуждаются в централизованном продвижении своих брендов и продуктов через Фейсбук и сопутствующие сервисы.
Возможности Facebook Business Manager
Зарегистрировав аккаунт в FB Business Manager, рекламодатели могут:
- Добавлять туда до 25 рекламных аккаунтов, управляя ими через отдельные кабинеты Facebook Ads Manager.
- Запускать рекламные кампании не только в Facebook, но и в Instagram.
- Добавлять туда сотрудников или сторонних специалистов и устанавливать для них отдельные уровни доступа: например, дать полный или ограниченный доступ к управлению аккаунтом, просмотру отчетов и т.д., благодаря функции партнерского доступа.
- Добавлять несколько пикселей (до 10) с целью анализа разных целевых аудиторий с разных площадок.
- Гибко управлять аналитикой и отчетностью: например, создавать отчеты о действиях и показателях разных групп объявлений, кампаний и аккаунтов.
- Создавать каталоги товаров и услуг.
- Проводить динамический ремаркетинг для привлечения тех пользователей, которые ранее уже просматривали контент на сайте рекламодателя.
- Управлять не только своими, но и чужими бизнес-страницами и пикселями. Эта опция позволяет рекламодателям привлекать сторонних специалистов для настройки рекламы и при этом гибко регулировать их уровень доступа. Также можно передавать страницы между разными аккаунтами Business Manager, предоставлять и запрашивать доступ к управлению.
- Разделять бюджеты на рекламу и добавлять разные способы оплаты для разных аккаунтов (например, пополнять один аккаунт с банковской карты физлица, второй с карты юрлица, а третий с кошелька PayPal).
Преимущества Фейсбук Бизнес Менеджер
Если вы ведете несколько бизнес-страниц, часто создаете рекламные кампании или собираетесь поручить рекламу на ФБ сторонним специалистам, то Facebook Business Manager станет для вас оптимальным инструментом. Среди его достоинств можно выделить:
- Эффективность. Большое количество функций позволяет гораздо эффективнее и быстрее настраивать рекламу и управлять ею, а также отслеживать целевые показатели. Особенно при параллельном управлении несколькими рекламными объектами: аккаунтами, бизнес-страницами, пикселями и т.д.
- Удобство. При помощи этого инструмента очень удобно делегировать штатным и сторонним сотрудникам управление разными рекламными аккаунтами или страницами, а также получать доступ к управлению аккаунтами в составе чужого ФБ Бизнес Менеджер.
- Конфиденциальность. Это преимущество BM будет особенно полезно для тех, кто хотел бы отделить бизнес-деятельность от своего личного Фейсбук-аккаунта.
- Безопасность. Facebook Business Manager станет незаменимым решением для тех компаний или предпринимателей, которые доверяют запуск и настройку кампаний, управление аккаунтами и бизнес-страницами сторонним подрядчикам. С ним вы можете быть уверены, что никакой штатный или нештатный сотрудник не «уведет» доступ от вашего аккаунта или страницы.
Как создать рекламный кабинет Business Manager на FB?
Для этого вам нужно выполнить такую последовательность действий:
- Авторизуйтесь в своей личной странице Facebook или зарегистрируйте новую. Создание аккаунта Бизнес Менеджер доступно только зарегистрированным пользователям FB. При этом платформа обеспечивает конфиденциальность рекламодателей – другие пользователи с одобренным доступом к управлению кабинетом могут увидеть только имя и email его владельца. Рекомендуется создавать BM только с личной страницы реального человека (Фейсбук запрещает и блокирует фейки), с настоящим фото на аватаре и возможностью документального подтверждения личности.
- Перейдите на сайт business.facebook.com и нажмите на кнопку «Создать компанию» в правом верхнем углу страницы. Затем заполните данные в появившейся форме: название компании (оно будет присвоено аккаунту), имя и фамилию владельца аккаунта, а также адрес рабочей электронной почты.
- В следующей форме вам нужно добавить информацию о вашей компании: страна нахождения, адрес или несколько адресов, город, регион, почтовый индекс, номер телефона и веб-сайт. Также здесь необходимо выбрать цель создания BM: продвижение собственных продуктов или оказание услуг другим компаниям.
- После заполнения указанных форм вы успешно зарегистрируете Бизнес Менеджер и сможете перейти к его настройке: созданию одного или нескольких рекламных аккаунтов, добавлению бизнес-страниц и предоставлению доступа к ним сотрудникам или сторонним специалистам.
Заключение. Полезный инструмент для крупных рекламодателей
Бизнес Менеджер в составе платформы Фейсбук – это полезный инструмент для крупных рекламодателей. Он позволяет им создавать и управлять несколькими рекламными аккаунтами и бизнес-страницами через единый интерфейс. Также он поддерживает создание до десяти пикселей для анализа разных ЦА с разных площадок, а еще дает возможность добавлять в аккаунт сотрудников и предоставлять им доступ к управлению аккаунтами и страницами.
Еще FB BM позволяет гибко управлять аналитикой и статистикой по всем используемым аккаунтам, страницам и кампаниям. Через него можно создавать каталоги товаров и услуг, разделять рекламные бюджеты и добавлять разные методы оплаты для разных аккаунтов.
Если вы занимаетесь продвижением в социальных сетях, то знаете, что эта работа во многом состоит из рутинных действий. Чтобы помочь вам, мы создали сервис ApiX-Drive. Он способен автоматизировать множество задач вроде выгрузки лидов из соцсетей в CRM-системы и рассылок уведомлений по клиентам.
ApiX-Drive уже поддерживает Facebook, «ВКонтакте», Viber, Telegram и еще больше 250 сервисов. В планах — поддержка Instagram. Чтобы начать пользоваться ApiX-Drive, достаточно зарегистрироваться на нашем сайте и подключить к нему нужные соцсети — ничего сложного.