Реклама на YouTube - способи просування на найпопулярнішому відеохостингу

YouTube - сайт, який не потребує представлення. Цей портал займає друге місце у світі за відвідуваністю та є беззаперечним лідером у сегменті відеохостингів. Мільярдна аудиторія робить платформу YouTube одним із найпривабливіших рекламних майданчиків.

Зміст:
1. Оголошення In-Stream
2. Реклама Video Discovery - відеооголошення у фіді
3. Оверлєї, заставки, банер Masthead
4. Реклама у блогерів
5. Основні метрики реклами на YouTube

Можливості просування на YouTube досить різноманітні. Щоб підвищити ефективність кампанії, необхідно ретельно аналізувати результат та підбирати оптимальну рекламну стратегію. У цьому матеріалі ми розглянемо основні види реклами, які доступні найпопулярнішому відеохостингу.

Реклама In-Stream транслюється під час відтворення основного відео. Такі оголошення можуть розміщуватися в різних місцях контенту, що запитується:

Формат Pre-roll вважається більш виграшним вибором. Імовірність перегляду такого рекламного контенту перед основним відео помітно вища.

Оголошення In-Stream також поділяються на ролики:

Рекламу In-Stream TrueView можна пропустити через 5 секунд її трансляції. Оплата за такий варіант рекламного відео береться, якщо виконується одна з умов:

Ролики In-Stream TrueView із можливістю пропуску є досить цікавим варіантом для просування. Правильно подана інформація у “безкоштовних” 30 секундах дозволяє ефективно фільтрувати аудиторію та оптимізувати витрати на покази реклами.

Оголошення без можливості пропуску – контент, який необхідно повністю переглянути для продовження/початку відтворення основного відео. Така реклама оплачується за 1000 показів. Ролик In-Stream без кнопки "Пропустити" може бути тривалістю від 6 до 15 секунд. Такий формат оголошення підвищує можливість того, що користувач перегляне весь контент. Однак велика кількість подібної реклами нерідко стає причиною переривання перегляду основного відео і це дратує глядачів.

Рекламні ролики In-Stream можуть супроводжуватися активними елементами: банерами, кнопками, посиланнями на сайт/лендінг/додаток. Така "вбудована" реклама дозволяє розраховувати на цільові переходи та підвищення трафіку на сторонні інтернет-ресурси. Також до плюсів формату можна зарахувати різні варіації подачі контенту, що допомагає проводити тестування та підбирати вигідніші рекламні стратегії.

Ще один поширений вид просування на YouTube - оголошення Video Discovery. Ця реклама відображається у списку рекомендованих відео, та результатах пошуку.

Формат Video Discovery аналогічний контекстній рекламі в пошукових системах і розміщується вище за органічну видачу. Плата береться, якщо користувач переходить на сторінку показу оголошення. Як оформлення можна використовувати:

Реклама видається у списку схожих відео, а також за ключовими запитами, що підвищує її релевантність. Такий формат оголошення використовують для просування товарів, послуг, роликів та каналів YouTube. Реклама у фіді може стати каталізатором підвищення кількості передплатників. Рекламований ролик отримує вигідне місце у видачі, що позитивно позначається на клікабельності. Якщо контент якісний і зацікавив користувача, після переходу він може в один клік підписатися на канал, а також ознайомитися з іншими відео автора.

Оверлей — інтерактивний графічний або текстовий елемент, який відображається в нижній частині програвача поверх основного відео. Такі оголошення зазвичай використовують для заклику до дії — переходу на відео, сайт, в плейлист і т.д. Розташовується оверлей в нижніх 20% екрану і транслюється лише на комп'ютерах.

Заставки - короткі оголошення без можливості перепустки, які тривають до 6 секунд. Цей формат підходить для ємної подачі інформації про бренд, продукт або послугу. Також може використовуватися як анонс або частина багатоступінчастої рекламної кампанії.

Банери Masthead – реклама, яка розміщується на головній сторінці YouTube та підтримується всіма пристроями. Такі оголошення дозволяють розширити охоплення та підвищити впізнаваність бренду. Під час оформлення банера Masthead можна використовувати посилання на відео, канал або сторонні ресурси, кнопки із закликом до дії, заголовок, опис, фонове зображення тощо.

Співпрацю з блогерським ком'юніті можна віднести до окремого типу просування. Результат такої взаємодії часто залежить від оптимального вибору каналу та типу оголошення. Реклама у блогерів може подаватись у таких основних форматах:

Інтеграція - варіант співпраці, коли автор у своєму відео виділяє час на промо товару, послуги, компанії, каналу тощо. Масштаб і подача такої реклами може бути різною — від короткої згадки до спеціального ролика зі своєю сюжетною лінією. Реклама-інтеграція, по можливості, має бути органічною частиною основного відео та відповідати тематиці.

Вставка — реклама, вбудована в ролик, яка може мати спільних точок зіткнення з його контекстом. Це компактний формат класичного просування товару чи бренду за рахунок популярної особи.

Продакт плейсмент – нативна реклама, яка має ненав'язливо вписуватись у контент. Це може бути згадка бренду у контексті, поява торгової марки чи продукту у кадрі без певного призову. При належному опрацюванні та креативності продакт плейсмент може стати чудовим інструментом для підвищення впізнаваності бренду та лояльності аудиторії.

Окремий рекламний ролик — коли авторка каналу знімає самостійне повноцінне відео, присвячене об'єкту просування. Це своєрідна розширена інтеграція, яка трансформується у основну контентну складову матеріалу. Звичайно, такий варіант реклами може коштувати чималих грошей. Крім того, не кожен блогер готовий на таку співпрацю. Тим не менш, окреме рекламне відео від популярного автора може стати хорошим доповненням маркетингової стратегії.

Кожна рекламна кампанія має ретельно аналізуватись. І просування у YouTube не є винятком. Ось ряд основних метрик, на які варто звернути увагу під час роботи з найпопулярнішим відеохостингом:

Для детального аналізу ефективності просування на YouTube можна використовувати зв'язок сервісів YouTube Analytics та Google Analytics. Ретельна робота з вивчення показників реклами допоможе зробити необхідні налаштування, оптимізувати рекламний бюджет та підвищити конверсію.

Apix-Drive – простий та ефективний конектор систем, який допоможе вам автоматизувати рутинні завдання та оптимізувати бізнес-процеси. Ви зможете заощаджувати час та кошти, спрямувати ці ресурси на найважливіші цілі. Протестуйте ApiX-Drive і переконайтеся, що цей інструмент розвантажить ваших співробітників і вже після 5 хвилин налаштувань ваш бізнес почне працювати швидше.