Spotify набрав понад 500 мільйонів користувачів, але продовжує втрачати преміум-передплатників

Платформа Spotify вперше заявила про перетин позначки у пів мільярда користувачів. На цей момент вона налічує 515 млн MAU. Цей показник на 5% вищий, ніж в І кварталі поточного року, і на 22% більше у порівнянні з таким самим періодом 2022 року. Серед усіх користувачів 317 мільйонів обрали безплатний тарифний план із рекламою, а 210 мільйонів стали преміум-передплатниками. Нині їхнє співвідношення – 60% до 40% – не на користь «преміум» категорії, і цей розрив продовжує збільшуватися. Раніше відсоток «преміальних» передплатників Spotify від загальної бази користувачів становив:

Скільки ще передплатників тарифного плану «Premium» може відмовитися від нього та перейти на безплатний із рекламою, не скаже ніхто. Поки зрозуміло лише те, що користувачів безплатної версії платформи стає більше, ніж «преміальних». Одна з ймовірних причин міграції – бажання заощадити на тлі глобального спаду в економіці.

Здавалося б, така ситуація мала призвести до збільшення доходів від реклами, яку добровільно-примусово отримують власники безплатних акаунтів, але цього не сталося. За даними Spotify, попри зростання доходу від реклами на 17% за рік, він знизився на 27% у порівнянні з І кварталом поточного року. Щодо загального доходу платформи, він збільшився на 14% за рік, але зменшився на 4% порівняно з І кварталом поточного року. В результаті компанія констатувала, що зростання її прибутку виявилося повільнішим за прогнозоване через вплив «макроекономічних факторів».

Водночас у Spotify акцентують на тому, що за місяць кількість користувачів платформи збільшилася на 26 мільйонів, що набагато більше за очікувані 15 мільйонів. Це найзначніше чисте зростання компанії в I кварталі та 2-е за величиною квартальне зростання за всю історію її існування. Тепер залишилося лише знайти спосіб конвертувати більше «безплатних» передплатників у «преміальні».