ATL

ATL (англ. Above The Line – над чертой) – комплекс мер, предпринимаемых для продвижения товара или услуги в средствах массовой информации.

ATL включает в себя самые рекламу в интернете, на радио, по телевидению, в печатных изданиях, в местах большого скопления народа и т.п. При этом охватываются самые разнообразные слои и группы населения. Рекламные же действия, подразумевающие мероприятия вроде раздачи подарков, спонсорских мероприятий, дегустаций и партизанского маркетинга, называют термином BTL (англ. Below The Line – под чертой). Грубо говоря, ATL – это стандартная медийная реклама, в то время как к BTL относится разнообразные акции, нередко носящие креативный характер и часто несущих непрямое, завуалированное сообщение.

Согласно легенде, термин ATL возник, когда менеджер некой крупной компании (согласно некоторым источникам, это была Procter&Gamble) составил список затрат, необходимых для проведения крупной рекламной кампании. Он провёл под списком черту, намереваясь подсчитать расходы и только потом заметил, что в список не включены мероприятия, не связанные со СМИ. Тогда он дописал их ниже, в результате чего все действия оказались разделены чертой на две части.

В последнее время всё чаще звучит мнение, что деление рекламы на ATL и BTL уже не актуально. И в выигрыше остаются те компании, которые используют при продвижении своих товаров смешанный подход.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге