DNVB

DNVB (Digital native vertical brands) – это современные цифровые бренды, которые развиваются вертикально и взаимодействуют с целевой аудиторией преимущественно через интернет.

Как правило, к ним относятся производители и поставщики потребительских товаров (одежда, аксессуары, товары для дома, косметика и т.д.), а также технологические стартапы.

Важной особенностью DNVB-компаний является их вертикальная структура, включающая полный цикл производства, рекламу, маркетинг и продажи. Говоря простым языком, такие бренды самостоятельно изготавливают свои товары, продвигают и продают их в интернете (или через другие каналы), а затем сами доставляют покупателям.

Основным ориентиром в развитии DNVB-брендов считается клиентоориентированность, что выгодно отличает их от менее гибких и динамичных классических компаний. Производитель товаров или поставщик услуг самостоятельно контролирует все бизнес-процессы и этапы взаимодействия с целевой аудиторией. Это предоставляет ему большую свободу действий для креатива, внедрения и тестирования нестандартных решений.

Чаще всего DNVB-бизнес взаимодействует со своими клиентами в онлайне, продавая свои товары или услуги через сайты-магазины или аккаунты в социальных сетях. Однако многие бренды не ограничиваются только онлайн-продажами, но также расширяют свое присутствие благодаря офлайн-точкам. Например, это может быть размещение в магазинах партнеров, pop-up stores (так называемое временное пространство) или же собственные шоурумы.

Считается, что основную часть аудитории DNVB-брендов составляют digital natives: миллениалы и представители поколения Z. То есть, весь бизнес таких компаний ориентирован преимущественно на молодое поколение, которое комфортно чувствует себя в цифровой эпохе и выбирает оптимальное сочетание высокого уровня клиентского сервиса с приемлемой ценой.

На сегодняшний день объем бизнеса сегмента DNVB постоянно увеличивается, что со временем сделает его ощутимым конкурентом традиционным бизнес-моделям (таким, как офлайн-ритейлеры и B2B-компании).

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге