Гарантированные показы
Гарантированные показы — это специальный рекламный блок от «Яндекс.Директ», который состоит из четырех объявлений под поисковой выдачей, в отличие от спецразмещения, находящегося вверху.
На мобильных устройствах отображается только одно объявление внизу и иногда ещё одно справа от органической выдачи. На этом заканчиваются отличия этих рекламных областей, схожих черт у них гораздо больше:
- объявления в гарантированных показах строятся по тем же принципам, что и в спецразмещении, то есть туда попадают сайты по ключевым словам, которые соответствуют поисковым запросам пользователей;
- на попадание в гарантированные показы влияют те же факторы, что и на спецразмещение: CTR, ставка за клик, коэффициент качества;
- «Яндекс» позволяет также настраивать объявления для гарантированных показов, как и в спецразмещении: быстрые ссылки, визитка, сами объявления и два заголовка.
Показатель CTR рассчитывается по числу кликов и показов одного поискового запроса за предшествующие 28 дней. Новым рекламным кампаниям придется заплатить больше.
Коэффициент качества — это не такой очевидный показатель, но, тем не менее, он очень значимый для «Яндекса». Сюда входят такие понятия, как релевантность поискового запроса и страницы, статистика показов, карма домена.
Ставка за клик — это максимум, который готов заплатить пользователь.
Результат от рекламы в гарантированных показах «Яндекс.Директ»
По сравнению со спецразмещением, по этим объявлениям гораздо реже переходят, но они дают весьма неплохой результат в отдельных нишах. Если вы не стремитесь к максимальному трафику, предлагаете товары и услуги, предполагающие не моментальную покупку, а длительный выбор, то гарантированные показы — оптимальное решение в такой ситуации.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге