Геотаргетинг
Геотаргетинг — это показ рекламных объявлений с учетом местоположения потенциальных клиентов.
При настройке геотаргетинга можно указывать конкретную страну, город, район. Ещё можно настраивать рекламу на точное место на карте. Для посетителей определенных мест: салоны красоты, рестораны, фитнес-центры. Геотаргетинг позволяет охватить потенциально заинтересованных клиентов и отсеять нерелевантную аудиторию.
Если запустить обычную рекламу без настройки геотаргетинга, то есть большая вероятность того, что ваши объявления будут видеть жители из отдаленных регионов, которым ваш товар просто не интересен из-за стоимости и времени доставки.
Существует несколько разновидностей геотаргетинга:
- локальный — реклама настроена на определенный регион;
- гиперлокальный — указывается конкретная местность в пределах 200-500 метров от рекламируемого объекта или точный адрес: фитнес-центр, парк, кинотеатр, торговый центр;
- расширенный геотаргетинг — реклама демонстрируется по запросу, в котором есть название региона. Но ее также могут видеть жители из других областей.
На чем основан геотаргетинг?
Настроить геотаргетинг позволяют разные рекламные системы: Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook. Они могут собирать информацию о географическом положении пользователей разными способами. Самый распространенный — IP-адрес. Аудитория геотаргетинга будет состоять из пользователей, у которых местоположение гаджетов было зафиксировано на этой территории. При запуске кампании нужно указать необходимые геоданные, система покажет рекламу тем пользователям, которые будут находиться в нужной местности.
Разные сервисы предоставляют пользователям широкие возможности по сегментации аудитории. Например, можно выбирать тех, кто находятся в данный момент в том или ином месте, были когда-то здесь, живут неподалеку от него или периодически бывают там.
Основная задача геотаргетинга — сделать максимально релевантную рекламу. Выбрав определенную территорию, указав интересы потенциальных клиентов, вы сможете защитить себя от показов рекламы и переходов по ней нецелевых пользователей. Например, если ваш бизнес работает в пределах одной области или региона, то нет смысла тратить деньги на рекламную кампанию по всей стране.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге