Исходящий маркетинг
Исходящий маркетинг — это классическая реклама, традиционное продвижение бизнеса и его продукции.
Полностью противоположное понятие входящему маркетингу, при котором используется инновационное продвижение в сети.
Исходящий маркетинг — это телевизионная реклама, раздаточные материалы, реклама на радио, рассылка по почте, объявления в газетах, наружная реклама.
Суть исходящего маркетинга состоит в в том, чтобы максимально широко распространить рекламные объявления на аудиторию с помощью одного или нескольких способов продвижения.
Тут почти отсутствует сегментация целевой аудитории, потому что владелец бизнеса не может повлиять на то, чтобы объявления в газете, к примеру, видели только мужчины или женщины, либо люди из определенного региона.
Исходящий маркетинг сегодня не так актуален, как входящий. Со временем он только теряет свою свою популярность. Определёнными преимуществами исходящего маркетинга пользуется только узкий сегмент рынка, например, организация мероприятий в определенных заведениях, афиши проведение праздников.
Рассмотрим ситуации, в которой исходящий маркетинг будет эффективен:
- представители целевой аудитории находятся в транспорте по определенному маршруту и видят рекламу на билборде о проводимом мероприятии;
- студентка ждет эту маршрутку, обратила внимание на на ситилайт, на котором находилось такое же объявление;
- покупательница в супермаркете услышала рекламу этого мероприятия по радио.
С одной стороны, в такой ситуации исходящий маркетинг обеспечит максимально разную целевую аудиторию, с другой — руководители, организаторы мероприятия все же потеряли часть посетителей, поскольку не настроили таргетированную рекламу в социальных сетях, плюс, вполне вероятно, они потеряли средства, поскольку таргетированная реклама стоит гораздо ниже наружной.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге