Лендинг

Лендинг, он же целевая, или посадочная, страница (от англ. Landing Page) — это рекламная веб-страница, которая призывает пользователя совершить определенное действие.

К примеру, купить товар, подписаться на рассылку или воспользоваться услугой. Если сайт может содержать массу рекламных предложений, то каждый лендинг продвигает лишь одно.

Целевые страницы имеют специальную структуру, которая привлекает внимание и быстро доносит все преимущества рекламируемого товара или услуги. Все для того, чтобы не упустить потенциального клиента.

Типичный лендинг состоит из заголовка и подзаголовков, уникального торгового предложения (УТП) и индикаторов доверия. В качестве последних используют статистические данные, которые подтверждают эффективность продукта, реальные отзывы покупателей или логотипы известных компаний, если они являются клиентами.

Не менее важный элемент — кнопка целевого действия. Она позволяет клиенту совершить то, для чего создавался лендинг: заказать товар, оплатить услугу или как минимум оставить запрос на консультацию с продавцом. Часто на лендинг добавляют несколько таких кнопок в разных местах страницы.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге