Нативная реклама
Нативная реклама — это способ продвижения продукции, бренда, товаров и услуг не предусматривающий прямые активные или агрессивные призывы к покупке.
Это более информативный, мягкий контент, содержащий информацию о пользе продукта, о его преимуществах, важных характеристиках для покупателей, а также косвенные упоминания о нём в подборках и обзорах. Результаты нативной рекламы отображаются в системах сквозной аналитики и показывают качественный прирост интереса к предлагаемой продукции.
Нативная реклама интересна потенциальному клиенту, потому что:
- он сам уже ищет информацию о товарах или услугах, его не нужно к этому подталкивать, потенциальный клиент «подогрет»;
- он заинтересован в её приобретении;
- использование товара или услуги релевантно спросу потенциального клиента — он получает то, что хочет заказать;
- реклама ненавязчива, она не раздражает пользователя;
- полезная экспертная информация содержит ценные для потенциального клиента знания, которые он может применить на практике;
- она не требует от пользователя немедленных действий или другого интерактива.
Пользователи воспринимают нативную рекламу как обычный контент: информационные статьи интересные и полезные, они повсюду в интернете. «Нативная» переводится на английский как native — «родной», «близкий», «коренной». Это говорит о том, что содержимое текстов статей и объявлений соответствует окружающей среде пользователя, не отличается от неё не по форме. Это главная особенность нативной рекламы. Раньше этот маркетинговый приём использовали только печатные СМИ, журналы и телевидение, сегодня он перекочевал в интернет.
Раньше в журналах и статьях рекламные объявления выделяли особым способом: в виде рамочек или специального оформления, чтобы обратить внимание читателя на рекламное объявление.
Нативная реклама маскируется под основной контент, среди которого она размещена. Ее не не выделяют, не публикуют в отдельных или специальных блоках, она не имеет каких-либо пометок. Если мы говорим о нативной рекламе в социальных сетях, то это обычная статья или пост с ценными советами, лайфхаками, которые помогают улучшить жизнь читателей или устранить какие-то дефекты, либо такая публикация имеет развлекательный формат, например, чем заняться в свободное время.
Видов нативной рекламы сегодня существует огромное множество, главное, чтобы продвигаемый продукт был органично интегрирован в основное повествование, смотрелся в нём естественно и не выделялся. Нативная реклама вызывает доверие пользователей и формирует статус эксперта-производителя или продавца в глазах читателей, расширяет охват и повышает узнаваемость бренда.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге