POS-материалы
POS-материалы — это самый традиционный маркетинговый инструмент, один из наиболее распространенных видов рекламы, которые используют маркетологи повсеместно. Это стенды, вывески, плакаты, не позволяющие нам забыть о рекламе в магазинах.
Первые POS-материалы появились больше 100 лет назад, они используются до сих пор, потому что демонстрируют эффективность. Современный покупатель замечательно знает все рекламные приемы, тем не менее POS-материалы продолжают работать, причина в том, что это не только рекламный материал, он создается с заботой о клиентах:
- украшение магазина;
- навигация по нему;
- гид по действующим акциям;
- помощь в том, чтобы быстро найти нужный товар.
Аббревиатура POS означает «point of sales» — точка сбыта, продаж. В этой точке происходит непосредственный контакт с потребителем: у кассы, на входе, у витрин. POS-материалы яркие и необычные, они всегда привлекают внимание, их сложно проигнорировать, в отличие от телевизионной и радиорекламы.
Мы максимально расслаблены, когда смотрим TV-рекламу, а в магазине более сконцентрированы и собраны, поэтому если POS-материал нам расскажет, на какой товар сегодня действует акция — для нас это действительно актуальная и важная информация. Поэтому если магазин стремится увеличить продажи, заботится о клиентах и хочет эффективно украсить торговую точку, сделать ее более яркой — в нем должны быть POS-материалы.
Основные преимущества POS-материалов:
- максимальный охват целевой аудитории;
- мотивация, побуждение к действию;
- реклама остаётся в памяти, обращает на себя внимание;
- материалы зонируют торговое пространство;
- повышают узнаваемость продукции;
- стимулируют к приобретению.
POS-материалы могут использоваться:
- на улице;
- на входе в магазин;
- в торговом помещении;
- там, где выложены товары;
- возле кассы.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге