Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг — это показ рекламных объявлений в рекламной сети «Яндекса» с учетом интересов пользователей.
Для этого их поведение в поисковых системах и интернете в целом анализируется, с учетом чего подбираются актуальные предложения для конкретного пользователя.
Интересы посетителей делят на кратковременные и долговременные. Если его предпочтения меняются, то и содержание объявления тоже будет новым. Это позволяет показывать рекламу не всем посетителям, а только реально заинтересованным в той продукции или услугах, о которых идет речь в объявлении.
Таким образом, бренд может взаимодействовать со своими потенциальными покупателями даже со страниц, не релевантных тематике его продукции. Поведенческий таргетинг дает до 80% переходов и конверсии по всем темам, где он может использоваться. Чтобы узнать о предпочтениях посетителей сайта, понадобятся файлы cookies.
Их обрабатывает «Яндекс» и хранит по всем правилам соглашения о конфиденциальности, не передавая 3-м лицам. Если пользователь не дает согласие на использование файлов cookies, то он имеет право отказаться от этого в настройках своего браузера.
Как «Яндекс» подбирает подходящую рекламу?
1. Посетитель перешел на сайт, согласился на использование файлов cookies;
2. «Яндекс» собрал информацию о поведении пользователя и об интересной для него тематике;
3. Он отфильтровал объявления «Яндекс.Директ» по нужным ключевым словам, которые водил пользователь в поисковую строку;
4. С учётом полученной информации «Яндекс» показывает подходящую рекламу индивидуально для этого пользователя.
Таким образом, подбор наиболее релевантных объявлений осуществляется на основе данных поведенческого таргетинга.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге