Позиционирование
Позиционирование — одно из ключевых понятий маркетинговые стратегии. Оно позволяет определить:
- что представляет собой бизнес и для кого он работает;
- какую позицию он занимает на рынке или стремится занять;
- кто конкуренты этого бизнеса, и чем они превосходят их.
Термин «позиционирование» включает в себя три понятия:
- позиция на рынке, которую занимает бренд или её продукт. От английского «position». Место на рынке позволяет определить, какие потребности целевой аудиторией закрывает товар своими характеристиками или конкурентными преимуществами;
- брендинг — поиск необходимой позиции и процесс разработки образа бренда на нужном рынке. От английского «positioning» — позиционирование как процесс.
- или заявление о позиционировании — это составленное в виде уникального торгового предложения, абзаца текста определение того какой видит компания свою позицию и в чем уникальность ее товаров или услуг. От английского «positioning statement» — позиционирующее утверждение.
Позиционирование — это процесс, который касается не только самой компании, но и её товаров и услуг. Этим термином постоянно оперируют не только маркетологи, но и собственники бизнеса, поэтому важно не только понимать значение термина позиционирования, но и уметь его правильно использовать, а у подавляющего большинства небольших и средних компаний средних компаний, как правило, есть недоработки с позиционированием.
***
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге