SMO
SMO (англ. Social Media Optimization) – комплекс мер, проводимых для привлечения на сайт дополнительных посетителей из социальных сетей и других видов социальных медиа.
Технически SMO тесно связано с SЕО и SMM. Но если SЕО-специалист занимается оптимизацией сайта для поисковых систем, а задачей SMM является взаимодействие с аудиторией непосредственно в социальных сетях и продвижение товара или услуги самыми разными методами, то цель SMO-специалиста – привлечение трафика из социальных сетей. Немаловажно также и обеспечение того, чтобы посетители сайта делились затем ссылками на него с друзьями. Идеальный вариант, когда компания использует для продвижения и SMM, и SMO, и SEO. Это обеспечивает наилучших охват и позволяет добиться значительных результатов.
Работа с SMO подразумевает целый набор разнообразных действий по оптимизации сайта, от составления привлекательного контента, до его правильной подачи. Так, контент должен быть уникальным и интересным и содержать красивые иллюстрации; отдельные страницы сайта необходимо перелинковывать между собой; страницы должны содержать различные элементы для взаимодействия с посетителями (например, виджеты для голосования или публикации в соцсети). На сегодняшний день разработан целый список разнообразных советов, которым должен следовать каждый SMO-специалист, желающий добиться успеха.
Также, как и в случае с различными другими видами деятельности, в SMO существует рад стандартных ошибок, которых настоятельно следует избегать. Это может быть низкое качество контента, недостаточное (или, наоборот, избыточное) взаимодействие с подписчиками и посетителями.
SMO также позволяет:
- привлекать трафик на сайт и способствовать формированию устойчивого сообщества вокруг компании;
- постоянно наращивать количество привлекаемых пользователей, благодаря различным форматам контента, популярным у аудитории социальных сетей;
- полностью интегрировать сайт с соцсетями и получить такую функциональность, при которой сайт будет одновременно современным и удобным в использовании, потому что весь контент с ресурса можно легко расшарить в социальные сети, поделиться им с друзьями, написать комментарии, поставить лайк и сделать репост.
Метод условно бесплатный, поэтому он доступен большинству видов бизнеса, в том числе начинающим стартапам;
Техника основана на 4 главных принципах:
- разнообразный контент: аудио, видео, изображения, текст (посты);
- особый дизайн с набором шрифтов, смайлов, эмодзи, начертаний, которые свойственны социальным сетям;
- на сайте обязательно должны присутствовать кнопки всех популярных платформ;
- обязательно использование блока с комментарием под каждым постом, статьей или другой публикации на сайте, а также поощрение активности пользователей.
Эти принципы во многом соответствуют другим направлениям маркетинга и продвижения проектов в поисковых системах. Но SMO преследует другую цель, в отличие от SEO (продвижение сайта в поисковых системах) и SMM — Social Media Management.
SMO не направлен на то, чтобы улучшить показатели сайта в поисковых системах и не нацелен на то, чтобы построить полноценное сообщество в социальных сетях. Это некий комбинированный путь, при котором бренд получает аудиторию на свой сайт из социальных сетей за счет полной интеграции площадки с ними.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге