Сторителлинг

Сторителлинг («storytelling», рассказывание историй) — это один из эффективных способ донести свой «месседж» до аудитории.

Как правило, за основу таких историй берется фактическая информация или немного приукрашенная, либо полностью вымысел. Делается это для того, чтобы более доходчиво раскрыть основной смысл истории.

Как формат сторителлинг стал одним из неотъемлемых инструментов успешных рекламных кампаний.

Существует ряд основных направлений этой техники:

Истории делают проще для понимания концепции компании, их, порой, сложные месседжи. Большая часть аудитории испытывает замешательство, не понимая смысл новой идеи компании, а правильно составленные истории позволяют решить эту проблему.

У многих были случаи, когда именно благодаря рассказанной истории удалось лучше и проще понять чью-то идею. Введение нематериальных категорий и привязывание их к определенной ситуации является одной из самых главных черт сторителлинга в рекламе.

Для примера возьмем компанию Apple. Для общей массы потребителей их техники, компьютеры и смартфоны — достаточно сложная для понимания вещь, особенно лет 15-20 назад. Благодаря удачному использованию реальных историй в рекламе, маркетологи бренда смогли четко донести, какую пользу приносит их продукция, и это вместо того, чтобы доносить потенциальным покупателям информацию о технических преимуществах гаджетов, которую многие не поняли бы.

Гораздо эффективнее и проще «внушать» потребителям, что они нуждаются в конкретном товаре, не касаясь его свойств, а просто продемонстрировав, как их жизнь мгновенно улучшится после его использования.

Сторителлинг также может стать отличным инструментом для создания лендинга. Качество и преимущества продукта можно передать в виде небольшой истории, а в конце разместить призыв к действию. Вдохновившись историей при помощи виджета, клиенты смогут продолжить с вами общение.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге