TTL

TTL (through-the-line, сквозь линию) – это формат рекламных кампаний, который комбинирует прямую рекламу (ATL) с непрямым маркетингом (BTL).

В нем представлены разные форматы рекламных связок, например, реклама на ТВ и наружная реклама + промо-акции и ивент-маркетинг. Суть TTL-рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание обширной аудитории за счет массированных рекламных кампаний (ATL-реклама), а затем точечно работать с заинтересованными потребителями при помощи тех или иных маркетинговых мероприятий.

TTL-формат получил широкое распространение в последние десятилетия, особенно в тех областях, где классические ATL/BTL-инструменты стали малоэффективными. К примеру, такие рекламные кампании хорошо зарекомендовали себя при продвижении товаров повседневного спроса (FMCG), а еще телекоммуникационных, финансовых и страховых продуктов.

TTL-реклама обладает рядом преимуществ, которые обеспечили ей высокую популярность. Она помогает заинтересовать и привлечь широкую аудиторию и вместе с тем стимулировать лояльность отдельных потребителей. Кроме того, с ней бренды могут тщательнее и подробнее планировать свои рекламные кампании, чтобы избежать несогласованности при применении разрозненных ATL и BTL-инструментов.

Наконец, TTL-формат дает возможность сэкономить деньги, так как компании могут выбрать наиболее подходящие и эффективные комбинации прямых и непрямых инструментов, а не тратиться на весь комплект. Что касается недостатков TTL-формата, то к ним можно отнести довольно долгую подготовку РК, так как при этом необходимо тщательно продумать концепцию и протестировать разные рекламные связки.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге