Золотая полка
Золотая полка — это полка на стеллажах супермаркетов, которая считается самой привлекательной для демонстрации товаров. Ее эффективность обеспечивается оптимальным расположением на стеллаже, так как она находятся примерно на уровне глаз — от 1,2 м до 1,7 м.
Эффективность золотой полки была выявлена экспериментальным путем в окулографии. Ученые исследовали на какой высоте покупателям более комфортно рассматривать товар, а также на какой высоте он будет виден периферийным зрением. Так и была определена «золотая полка» — та, которая находится на уровне глаз.
Посетители магазинов уделяют больше всего внимания товарам на таких полках, а значит, у них больше всего шансов быть проданными среди остальных. Также психологи выявили, что покупатель не особо обращает внимание на те товары, которые лежат на полках ниже уровня пояса и выше глаз.
- Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
- Расширяйте возможности за счет интеграций
- Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
- Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Если соблюдать правило золотой полки, то можно существенно повысить эффективность продвижения продукции и количество продаж. Заполучить место на таких полках в торговой точке стремятся мерчендайзеры любого производителя.
Правило золотой полки было сформулировано в рамках «Визуального мерчендайзинга» — искусство правильной выкладки товаров в магазине. Кроме товаров, тут также учитывается размещение рекламных материалов, чтобы продемонстрировать продукцию с выгодной стороны и как можно быстрее ее распродать. Помимо эффективного продвижения и продажи товаров, золотые полки стимулируют спонтанные покупки, причина все та же — их удобное расположение.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге