5 простых правил SEO оптимизации, о которых часто забывают

Рассказываем о некоторых из таких правил, часто ускользающих от внимания как специалистов SEO, так и маркетологов и владельцев бизнеса.

Содержание:
1. SEO — процесс непрерывный
2. Больше внимания изображениям
3. Не забывайте о скорости
4. Следите за обновлениями Google
5. Обновление старого контента
6. Заключение

Поисковая оптимизация сайта (Search Engine Optimization) — сложное искусство. Для того чтобы вывести сайт на первые позиции в выдаче, нужно учитывать десятки факторов. Неудивительно, что о некоторых из них просто забывают, а иногда даже игнорируют. При этом существуют правила SEO оптимизации сайта, про которые всегда нужно помнить.

Что такое SEO? Это не единичная акция, а непрерывный процесс! Оптимизация сайта начинается в момент его создания и продолжается на протяжении всего срока существования. Руководители бизнеса должны это понимать. С одной стороны, они имеют право и обязаны требовать от сотрудников непрерывной работы над оптимизацией интернет-ресурсов компании, с другой — быть готовыми, что такая работа требует постоянных затрат.

Выход на первые страницы Google произойдет не за день и не за месяц. Но когда результат достигнут, то это не значит, что работа SEO-специалистов закончена. 

Если техподдержка сайта перестанет заниматься SEO, то через какое-то время сайт займет более низкие позиции в выдаче. Проще говоря, его не будет на первой странице. Но статистика свидетельствует — около 75% пользователей остаются на первой странице результатов поиска. То есть большая часть потенциальных клиентов просто не узнают о существовании вашего бизнеса. Существует также много других проблем, возникающих вскоре после остановки оптимизации сайта. 

В конце концов, интернет эволюционирует. А значит, меняются правила игры для тех, кто ведет там бизнес. Например, последние обновления Google тщательно отслеживают соответствие сайтов принципам YMYL (Your Money or Your Life). Поэтому контент, созданный несколько лет назад, стоит перепроверить на соответствие новым тенденциям. Перечисление подобных примеров необходимости постоянной работы по оптимизации можно продолжать если не до бесконечности, то очень долго.

Изображения на сайте дают примерно 2-3% общего трафика. Правильно оптимизированные изображения имеют большой шанс выйти в топ выдачи. При этом сам сайт может скромно оставаться на второй-третьей странице выдачи.

Поисковые системы не видят изображения на страницах сайтов. Но они читают имена файлов, данные в полях Alt и title. Не поленитесь изменить бессмысленный набор букв и цифр в названии файла на что-то информативное. Добавляйте ключевые слова в названия изображений.

Примените ​​разметку OpenGraph. Контент вашего сайта вполне могут разместить в соцсетях. Для этого понадобится корректное отображение поста в ленте. Без разметки OpenGraph изображение может выглядеть в соцсети искаженным — чрезмерно сжатым или обрезанным.

Помните, что Google Search внедряет новый алгоритм поиска (MUM). Он работает со всеми медиаформатами. Освежите в памяти рекомендации Google по работе с полями title и Alt у изображений. Думайте, как донести до пользователя содержимое страницы через title и Alt.

Представьте, что для продвижения сайта использованы все приемы SEO. Но вот скорость загрузки осталась без изменений. Попадет ли он на первые позиции в выдаче? Скорее всего, нет. Медленные сайты не нравятся ни людям, ни поисковым роботам. 

Исследования, проведенные VPNMentor, показывают — если загрузка сайта длится дольше 3 сек, то 40% посетителей его закрывают. 80% посетителей (иными словами — потенциальных клиентов) уже не вернутся. Поисковые алгоритмы замечают такие негативные тенденции и понижают рейтинг сайта. Трафик быстро падает, а с ним — все усилия, вложенные в SEO. Особенно важна скорость загрузки для мобильной версии сайта. 

Поэтому следите за скоростью. Google советует поработать над улучшением скорости, если она ниже, чем у 95% веб-ресурсов. Также приведу время загрузки, на которые ориентироваться (по мнению Google).

Для десктопных версий сайтов (время указано в секундах):

Для мобильных устройств требования более либеральные. Делается поблажка на медленный мобильный интернет:

Напомним, читателю пункт 1 этой публикации — SEO процесс непрерывный.

Поисковый гигант почти ежедневно вносит изменения в правила и алгоритмы, по которым сайты попадают на первые места в выдаче. Большинство из них незаметны, качественно не меняют работу специалистов SEO и не влияют на общую стратегию по продвижению сайта. Тем не менее следует быть в курсе последних событий. Слишком большое число неучтенных мелочей в какой-то момент начнут влиять на результаты работы. 

Несколько раз в год вносятся значительные изменения в алгоритмы и системы. Они называются основными обновлениями (core updates). Google сообщает о таких событиях, так как их воздействие на сайты заметное. Какие-то ресурсы почувствуют рост числа пользователей, другие — падение. При негативном воздействии обновления, нужно быть готовым принять необходимые меры.

В марте завершилось развертывание апдейта Page Experience. В данном случае речь идет о том, что алгоритм ранжирования стал еще больше обращать внимание на три фактора: Core Web Vitals (LCP + CLS + FID), безопасный протокол соединения HTTPS, число навязчивых межстраничных объявлений. Если SEO сайта не соответствует указанным параметрам, его позиции в выдаче не повысятся.

Еще один пример — Product Reviews Update (март 2022 г.). Суть обновления заключается в том, что позиции сайта в поисковой выдаче еще больше зависят от детальности, объективности и непредвзятости обзоров продуктов и услуг, публикуемых на его страницах. Шаблонные, однообразные и откровенно предвзятые обзоры будут играть во вред позициям ресурса в выдаче. Согласитесь, важный аргумент для того, чтобы просмотреть контент, еще раз оценить работу журналистов и копирайтеров.

Шаг, о котором часто забывают — вернуться к старым статьям на вашем сайте и добавить ссылки на новый контент. Вдумчивое переписывание и обновление старых публикаций нужно делать регулярно по многим причинам:

И не забываем про правила написания SEO текстов и технику LSI.

Приведенный выше перечень правил сформирован на основе личного опыта автора и его общения с коллегами и экспертами. Вполне возможно, что каждый может дополнить его своими наблюдениями. В любом случае хочу акцентировать внимание на первом пункте публикации. Еще раз скажу, что оптимизация сайта должна быть постоянной и непрерывной. Как минимум — SEO должно проводиться регулярно через какие-то промежутки времени и не выглядеть разовой кампанией.

Хотите достигать целей в бизнесе, карьере и жизни быстрее и качественнее? Делайте это с ApiX-Drive — инструментом, который удалит значительную часть рутины в рабочих процессах и освободит дополнительное время для реализации ваших целей. Протестируйте возможности ApiX-Drive бесплатно – убедитесь в эффективности инструмента лично.