Facebook отклоняет рекламу за диплинки – как решить проблему?
В нашей статье мы расскажем о том, что такое диплинки и зачем они нужны, а также о том, как сейчас размещать их в рекламе на Facebook и Instagram, чтобы не нарваться на бан.
Содержание:
1. Что такое диплинк и зачем он нужен?
2. Какие виды диплинков существуют?
3. Баны в Facebook и другие проблемы с диплинками
4. Как создать объявление с диплинком, которое не забанят?
5. Как настроить диплинк для Facebook?
6. Заключение. Настраиваем диплинки правильно
С начала 2021 года многие рекламодатели столкнулись с проблемой блокировки их рекламных объявлений на площадках Facebook и Instagram за использование в них диплинков. При этом до недавнего времени глубокие ссылки повсеместно использовались в рекламе сайтов и приложений, заметно повышая эффективность рекламных кампаний.
Что такое диплинк и зачем он нужен?
Диплинк (deep link, глубокая ссылка) – это особый вид ссылок, используемый в рекламных объявлениях, который направляет пользователя сразу в продвигаемое приложение или на страницу сайта с персонализированным контентом. Например, диплинки часто ведут на страницу аккаунта в Instagram-приложении, в то время как стандартные ссылки по умолчанию открывают инста-аккаунты через веб-браузер без авторизации.
Диплинки являются универсальным инструментом, его можно использовать не только для Instagram и Facebook, но и для многих других приложений, ссылки на которые по умолчанию ведут на их сайт. Они помогают заметно повысить конверсию, так как с ними пользователи выполняют меньше лишних действий и, соответственно, чаще доходят до цели – подписки, заказа и т.д. Результаты A/B тестирований неоднократно доказывали, что конверсия рекламы с диплинками была на 25-30% выше, чем у объявлений без них.
Глубокие ссылки подходят как для приложений, так и для сайтов. Например, через них удобно направлять трафик на отдельную посадочную страницу или специально подготовленный раздел сайта с триггерными элементами. Кроме того, диплинки могут использоваться для:
- Сбора данных по входящему трафику (клики, переходы, уникальные посетители);
- Индексации сайта или приложения в поисковых системах;
- Встраивания в QR-коды.
Какие виды диплинков существуют?
- Стандартные. Ведут в приложение или на веб-страницу с персонализированным контентом только в том случае, если пользователь соответствует определенным условиям (например, он авторизован на сайте или на его устройстве установлено нужное приложение). При несоблюдении условий диплинк не срабатывает и пользователь попадает на главную страницу.
- Отложенные. Более продуманные диплинки рассчитаны не только на пользователей с уже установленным приложением, но и на аудиторию без него. Первых они направляют в приложение с персонализированным контентом, а вторых – на страницу приложения в магазине iOS/Android.
- Контекстные. Этот вид глубоких ссылок работает так же, как и отложенные, но помимо этого собирает статистику по входящему трафику.
- Мобильные. Актуальны для мобильных пользователей, так как привязаны к ОС iOS и Android. Эти диплинки проверяют URL сайта и если находят ссылку на мобильное приложение, то автоматически перенаправляют пользователя на него (или в магазин приложений).
Баны в Facebook и другие проблемы с диплинками
Таким образом, диплинки хорошо зарекомендовали себя в качестве инструмента таргетированной рекламы, помогая увеличить показатели конверсии. Однако в последние месяцы в интернете всё чаще можно встретить жалобы рекламодателей на то, что соцсеть Facebook начала автоматически отклонять объявления с диплинками. Есть даже отзывы о полной блокировке рекламных кабинетов. Важно, что санкциям подвергаются не все глубокие ссылки, а только ведущие на страницы сайта или приложения Facebook и Instagram.
Представители социальной сети утверждают, что при настройке РК через Facebook Ads Manager прямые переходы из рекламы в приложение не поддерживаются, а диплинки автоматически считаются способом маскировки нежелательного контента. Согласно новым требованиям площадки, продвигать посты и сториз в Facebook и Instagram (как в суб-сервисе FB) можно только через специально предназначенные для этого форматы – продвижение постов и историй. В то время как объявления с диплинками теперь считаются «вне закона».
Кроме того, отложенные глубокие ссылки не работают на смартфонах и планшетах с iOS 14, что следует учесть при подготовке рекламных кампаний по продвижению мобильных приложений.
Как создать объявление с диплинком, которое не забанят?
Для решения этой проблемы мы рекомендуем воспользоваться одним из специальных сервисов, которые предназначены для создания диплинков на Фейсбук, Инстаграм и другие площадки. Важно, чтобы при этом они поддерживали функцию автоперехода. Среди наиболее популярных из таких сервисов можно отметить:
1. BMBE Deeplink
Этот сервис поддерживает глубокие ссылки для прямого перехода в приложения 6 популярных платформ: Ютуб, Фейсбук, Инстаграм, Телеграм, ВК, Тик-Ток. Если на устройстве пользователя не установлены эти приложения, то он будет автоматически направлен в магазин приложений App Store/Google Play.
Услуги BMBE Deeplink платные, линейка тарифов опубликована на сайте, при этом первые 500 переходов доступны бесплатно в качестве теста.
2. Jusl
(jusl.ru)
Это простой, удобный и, главное, бесплатный сервис, который помогает оформить более 17 видов диплинков на приложения и сайты таких платформ, как FB, Viber, Insta, WhatsApp, Telegram и LinkedIn. В частности, при помощи Jusl рекламодатели могут создать кнопку с автопереходом, разместить несколько таких кнопок на одной странице и даже оформить полноценный микролендинг с поддержкой vCard.
Сервис не требует обязательной регистрации на сайте, а для удобства создания и редактирования ссылок с мобильных устройств предлагается Telegram-бот.
3. Deeplinkr
Сервис дает возможность создавать диплинки для многих популярных онлайн-сервисов. Например, здесь доступны соцсети и мессенджеры (от FB, Instagram, Telegram до Pinterest и Snapchat), магазины приложений, музыкальные сервисы (Spotify), видеохостинги и стримерские сервисы (YouTube, Twitch), а также Google Maps и TripAdvisor. Бесплатно пользователям доступно 1000 кликов в месяц, по исчерпании лимита можно докупить еще клики или оплатить безлимитный пакет.
Также есть возможность привязать личный домен, оформить уникальную короткую ссылку для диплинка, а также автоматизировать процесс создания deep link при помощи открытого API,
4. Мобзио
(mobz.io)
При помощи этого сервиса рекламодатели могут создавать глубокие ссылки в приложения ФБ, Инста, Твиттер, ВК, Ватсап, Тик Ток и другие. Важным преимуществом Мобзио считается наличие безлимитных кликов – первые 3 дня бесплатно, далее нужно оплатить пакет на месяц или год.
В личном кабинете есть функции ведения статистики, прикрепления персонального домена и подключения аккаунтов Google Analytics и Яндекс Метрика.
Как настроить диплинк для Facebook?
В качестве примера мы возьмем сервис Jusl, который позволяет создать глубокую ссылку с автопереходом в несколько шагов:
1. Откройте JuslBot в мессенджере Telegram, выберите пункт «Добавить ссылку» и вставьте ссылку на продвигаемый контент – пост или аккаунт в Facebook/Instagram. Также на этом этапе вы можете добавить визитку для ссылки с изображением и кратким описанием, выбрав соответствующий пункт в меню.
2. Настройте автопереход – это особенно важный этап, который поможет избежать блокировки диплинка алгоритмами FB. В меню бота вы можете выбрать один из двух способов перехода по ссылке: без редиректа (при этом пользователю нужно самому нажать на кнопку на странице-прокладке) или с JS-редиректом (здесь же можно настроить время автоперехода, рекомендуется поставить 6000 ms).
3. Настройте вид диплинка – на этом этапе возможно изменить название ссылки и оформить элементы страницы-прокладки (редактировать заголовок, описание и логотип).
4. Добавьте и отредактируйте кнопки – для этого вам нужно нажать на ссылку-кнопку и изменить название/описание при помощи соответствующих функций.
Заключение. Настраиваем диплинки правильно
Диплинк – это важный инструмент интернет-маркетинга, который помогает пользователям быстро перейти из рекламы в приложение или определенный раздел сайта. С ними пользователи не будут выполнять лишних действий, что положительно скажется на показателях конверсии.
С недавнего времени соцсеть Facebook стала отклонять рекламные объявления с прямыми диплинками, считая их способом маскировки нежелательного контента. Для решения этой проблемы вы можете создавать диплинки с функцией автоперехода через один из бесплатных или платных сервисов, описанных в этой статье.
Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше.