Как написать LSI-статью, чтобы она попала в топ поисковых систем?

Рассказываем просто и понятно об органическом SEO: зачем нужна техника LSI и как ее использовать, чтобы ваша статья попала в топ на странице выдачи.

Содержание:
1. Что такое SEO?
2. Что такое LSI-копирайтинг? 
3. Для чего нужны LSI-слова?
4. В каких случаях выбрать SEO, а в каких LSI?
5. Как написать LSI-статью, которая попадет в топ?
6. Отличия SEO-текстов от LSI
7. Заключение: LSI-копирайтинг – это важно!

После появления LSI-копирайтинга специалисты по поисковой оптимизации разделились на 2 лагеря. Одни считают, что старая добрая SEO уже в прошлом, и нужно писать статьи по технике LSI. Другие убеждены, что классика работает лучше, если текст написан качественно. Разберемся, что такое LSI и как написать статью, которая попадет в топ поисковой выдачи.

Чтобы не путаться в понятиях, коротко напомним, что SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для продвижения в поисковых системах. Она состоит из двух частей: внутренней и внешней. Последняя с тематикой нашей статьи не связана, там речь идет о закупке ссылок со сторонних сайтов и других способах увеличить авторитетность площадки в глазах поисковых систем. А вот к внутренней SEO относится:

По логике внутренней SEO-оптимизации после индексации страницы должен происходить такой сценарий:

Но сайтов в интернете с каждым днем становится всё больше, они конкурируют между собой, страницы почти у всех оптимизированы, потому что еще на этапе разработки чаще всего к площадке подключают SEO-плагин. У новых сайтов даже с более качественным контентом фактически нет шанса преодолеть блог или магазин, который давно ранжируется, у него много контента и есть доверие со стороны поисковых систем.

Чтобы решить эту проблему, сайты начали переспамлять тексты на своих страницах ключевыми запросами, а поисковые системы — наказывать их за манипуляцию выдачей.

Техника LSI появилась в ответ на санкции поисковых систем к сайтам, которые переоптимизируют тексты. На них Яндекс накладывает фильтр «Баден-Баден», созданный для того, чтобы очистить выдачу от текстового мусора и оставить пользователям только качественный контент: осмысленные, структурированные статьи, с полезной информацией без переспама поисковыми запросами.

LSI-копирайтинг (органическое SEO, latent semantic indexing) — это техника оптимизации контента, при которой в тексте используются не только поисковые запросы в прямом, косвенном, разбавленном вхождении, но и синонимы ключей, а также другие тематические слова, которые получили название LSI-«хвостов», плюс слова из «подсветки» Яндекса и Google. 

Еще посмотреть слова можно в подсказках поисковиков под выдачей:

Суть техники в том, чтобы оптимизировать контент максимально естественно, ненавязчиво, без «подсовывания» поисковым роботам очевидных поисковых запросов в максимальном количестве. Основная задача написать текст так, чтобы ключевые слова сами легли в текст. Поэтому некоторые специалисты советуют полностью отказаться от прямых вхождений поисковых запросов в LSI-текстах.

Допустим, пользователь ввел в поисковой строке слово «ноутбук». Поисковой системе не понятно, что он хочет: купить, продать, посмотреть картинки, новые модели. Если он выбирает ноутбук, то не ясно, для каких целей ему нужно устройство: для домашнего использования и работы или для игр и т. д. 

Когда мы добавляем к поисковому запросу дополнительные слова, мы конкретизируем запрос для поисковых систем. Они ищут, на каких страницах есть эти слова и таким образом формируют выдачу. 

Но поисковым системам не нужно, чтобы дополнительные слова находились рядом с ключами. Они не только без проблем найдут и распознают их в тексте, но и лучше воспримут страницу, потому что не будут подозревать сайт в манипуляции выдачей.

Если вы пишете короткий текст для описания товарной позиции или категории продукции, оптимизируете страницу под 1-2 коротких поисковых запроса — в такой ситуации чаще всего предпочтение отдают SEO, но и техника LSI тоже может использоваться. А вот если у вас:

Допустим, мы решили написать статью на тему «Как выбрать ноутбук». Написанию текста предшествует 2 подготовительных этапа: подбор поисковых запросов (сбор семантики или составление семантического ядра текста) и анализ статей конкурентов.

Для подбора ключевых слов используются сервисы Яндекс.Wordstat и Google AdWords. Чаще всего они выдают похожий результат. 

Яндекс.Wordstat показывает, что к «Яндексу» с запросом «как выбрать ноутбук» обращаются почти 43 тысячи пользователей каждый месяц. Причем, если проанализировать запросы, то видно, что часть из них выбирает устройство по цене, другие — по назначению: для работы или учебы, игр и т. п. 

Поэтому на следующем этапе необходимо сгруппировать запросы по смысловому признаку: ключевые слова со словами «цена» и «недорого» — это одна группа. Для работы, для учебы — другая и т. д. Уже на этом этапе будет понятна примерная структура будущего текста: какие разделы и подзаголовки в него необходимо включить. Точно также поступаем с «подсветкой» «Яндекса» и Google. Не забывайте отсеивать различный «мусор» — запросы, которые не имеют отношения к тематике статьи. 

У запросов есть общая часть: «как выбрать ноутбук». Конечно, если мы будем использовать в статье каждый раз всю фразу — получится переспам, за который наказывает «Баден-Баден». Плюс сам текст выйдет тяжелым для восприятия. Такая статья никому не интересна. 

По технике LSI основную часть запроса — «как выбрать ноутбук» необходимо использовать несколько раз в тексте, точное количество вхождений зависит от длины статьи. 

Важно! Учитываются все ключевые слова: 

А вот всё, что осталось от ключевых слов («недорогой», «для дома» и пр.) — это те самые LSI-слова («хвосты»), о которых мы говорили выше. Их можно использовать отдельно по тексту без основного слова там, где это уместно и удобно. 

Главное преимущество техники LSI в том, что все эти слова обычно сами «ложатся» в текст, потому что они соответствуют содержанию статьи. Их не нужно «вписывать», как в технике SEO. Они очень органично, естественно используются в тексте и релевантны тематике статьи. 

Смотреть необходимо объем их текста, структуру, содержание и слова, под которые он оптимизирован. Это можно сделать с помощью разных сервисов, например, Advego, Text.ru. Вот пример анализа одного из текстов из поисковой выдачи:

Фиолетовым подсвечены слова, по которым воспримут текст поисковые системы (семантическое ядро статьи), а так выглядит расшифровка по ним:

Вот анализ от сервиса Advego:

Общие слова, которые есть у всех конкурентов необходимо включить в свою семантику. Скорее всего, они совпадут с теми, которые вы подготовили на предыдущем этапе, но, если что-то потеряли — добавляем. 

Обратите внимание на количество использованных вхождений. Наша задача написать текст лучше, чем у конкурентов: полнее, с более качественной и ценной информацией. Осветить все разделы, которые есть в их текстах, плюс дополнительно создать свою собственную уникальную структуру статьи: добавить новые разделы, изменить очередность. Поэтому текст должен быть больше, чем у конкурентов.

Правильно подобрать ключевые слова, проанализировать конкурентов и составить четкое техническое задание копирайтеру может SEO-специалист. Еще можно воспользоваться специальными сервисами: SEMparser, Binet.pro, TZ Monster и др. Работать с ними несложно, в сети много обучающих роликов. Когда структура будущей статьи готова — можно переходить к написанию.

Идеальная ситуация — когда мы описываем в статье собственные знания или опыт. В таком случае получается полностью уникальная статья, не похожая ни на какие другие в интернете, плюс экспертная. Если такой возможности нет — можно воспользоваться одним из 2-х способов:

Не забудьте проверить готовую статью на уникальность, посмотреть, по каким словам его восприняли программы — по ним же его будут ранжировать поисковые системы. Можно посмотреть показатели текста по сервисам «Главред» и «Тургенев». Они помогают улучшить читабельность статьи и убрать корявые формулировки.

У текста должен быть интересный заголовок, например, «Как выбрать ноутбук: советы экспертов». Поисковые запросы можно и нужно включать в заголовки и подзаголовки. Поскольку LSI-тексты почти всегда длинные, нужно использовать в тексте картинки, скриншоты, видео по теме, чтобы «разбавить» текст, улучшить его восприятие.

Чтобы вы могли наглядно оценить отличия классического SEO от органического, мы составили для вас сводную таблицу основных характеристик:

LSI — это эффективный инструмент для продвижения сайтов в поисковой выдаче, если уметь его использовать. В сочетании с SEO для внешней оптимизации сайта техника позволяет получить результат: снижается показатель отказов, потому что пользователи действительно смогут найти ответы на свои вопросы. Они больше времени проводят на сайте, благодаря полезному структурированному контенту. 

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше.