Serpstat: подбор поисковых запросов, аудиты сайта и другие возможности
Serpstat — современный и многофункциональный сервис, которым пользуются SEO специалисты, контент-маркетологи, PPC специалисты и другие специалисты. Какие возможности есть у Serpstat? Что делает его настолько востребованным и универсальным инструментом? Давайте разбираться.
Содержание:
1. Анализ домена: быстрая проверка основных показателей сайта
2. Мои проекты: систематизируем информацию
3. PPC анализ ключевых слов
4. Анализ страниц: проверка оптимизации, ранжирования и других метрик
5. Анализ ссылок: оценка ссылочного профиля
6. Трендовые запросы
7. Кластеризация запросов
8. Текстовая аналитика
9. Итоги
Анализ домена: быстрая проверка основных показателей сайта
Это один из основных инструментов Serpstat. Модуль Анализ домена позволяет проверить сайт по большому количеству показателей. Среди них:
- общее количество поисковых запросов, по которым сайт проиндексировался;
- динамика изменений трафика;
- динамика изменений видимости;
- распределение запросов по страницам;
- ссылочный профиль сайта и пр.
Чтобы проверить сайт, перейдите на вкладку Анализ доменов - Суммарный отчет.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ доменов Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ доменов](/media/blogimg/w720/ru/05c933838d9abd9c59ec4a76c9915409.jpg)
Вы сможете выбрать поисковую систему и поисковую базу. Также будет отображаться список последних проверок.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Список последних проверок доменов Многофункциональный сервис Serpstat | Список последних проверок доменов ](/media/blogimg/w720/ru/56de34fcf93faff750b656036a75bbd6.jpg)
Здесь отображаются ключевые слова из органической выдачи, запросы, по которым сайт отображается в платной выдачи, ориентировочный объем трафика.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Ориентировочный объем трафика Многофункциональный сервис Serpstat | Ориентировочный объем трафика ](/media/blogimg/w720/ru/1c712dd215bbaa457abecc21bb066268.jpg)
Очень информативен отчет Страницы лидеры.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Отчет Страницы лидеры Многофункциональный сервис Serpstat | Отчет Страницы лидеры ](/media/blogimg/w720/ru/f99cc74231d0b5a2210209acf7d6d326.jpg)
Здесь отображается по каким запросам ранжируется каждая из страниц, какой ориентировочный объем трафика она приносит. Эта информация поможет понять, какой контент улучшить, чтобы получать больше трафика.
Также при анализе сайта и разработке стратегии продвижения важен отчет Конкуренты в поисковой выдаче.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Отчет конкуренты Многофункциональный сервис Serpstat | Отчет конкуренты](/media/blogimg/w720/ru/7842069b557f7817106a44426b0a126d.jpg)
Здесь отображаются сайты, которые продвигаются в той же нише и тематике. Так же отображается количество общих запросов, релевантность и динамика изменений видимости. Вы сможете отслеживать, насколько успешно продвигаются сайты конкурентов.
Мои проекты: систематизируем информацию
Не обязательно каждый раз проводить анализ домена с нуля. Информацию удобно хранить в разделе Мои проекты.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Раздел Мои проекты Многофункциональный сервис Serpstat | Раздел Мои проекты ](/media/blogimg/w720/ru/d686871041806e02d931ed6db315a966.jpg)
На вкладке отображается полный список сайтов, с которыми работает пользователь. Есть данные по количеству ключей в органической и платной выдаче. Доступна краткая информация о ссылочном профиле и техническом состоянии сайта.
В один клик можно перейти к развернутому отчету по каждому из показателей.
Аудит сайта: оцениваем техническое состояние
Serpstat позволяет быстро проводить аудиты сайтов, с которыми вы работаете. Чтобы запустить сканирование, выберите проект и нажмите кнопку Начать аудит:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Начало аудита Многофункциональный сервис Serpstat | Начало аудита ](/media/blogimg/w720/ru/b0685b399cd3028e1affec5a50b4e3fc.jpg)
Заполните все настройки, в появившемся окне.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Настройка проводимого аудита Многофункциональный сервис Serpstat | Настройка проводимого аудита ](/media/blogimg/w720/ru/4db9778bb4a2a199c07d68ed38322279.jpg)
Важно! Мы рекомендуем проверять сайты полностью, но если ресурс большой, могут потребоваться дополнительные лимиты на проверку.
Аудит можно запланировать и сделать их регулярными. Вы будете автоматически получать ссылку на отчет на почту.
Анализ ключевых слов: какие запросы принесут вам трафик и клиентов?
Следующий важный инструмент — Анализ ключевых слов. Он показывает частотность запросов в двух основных поисковых системах по более чем 200 базам.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ ключевых слов Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ ключевых слов ](/media/blogimg/w720/ru/c79e35550e3881b61aecd4561c2072ee.jpg)
Просто введите поисковый запрос, выберите нужную поисковую систему и регион.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Ввод поискового запроса Многофункциональный сервис Serpstat | Ввод поискового запроса ](/media/blogimg/w720/ru/a889b35b2f2dfe70372111d19efe3e5a.jpg)
Развернутый отчет по всему кластеру ключевых слов выглядит так:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Развернутый отчет по кластеру Многофункциональный сервис Serpstat | Развернутый отчет по кластеру ](/media/blogimg/w720/ru/f02a63ea3339e4a9e646b840c14fb646.jpg)
Здесь отображаются данные по каждому запросу:
- Сложность. Чем выше показатель, тем больше конкурентность запроса);
- Частотность. Сколько раз в месяц этот запрос вводят в интересующем вас регионе.
- Стоимость. Рекомендуемая ставка для контекстной рекламы по этому запросу.
- Конкуренция в PPC.
- Количество результатов в выдаче.
Чтобы не перегружать отчеты лишней информацией, данные можно отфильтровать по частотности и другим критериям.
Похожие фразы: под какие еще запросы оптимизировать контент?
Отчет Похожие фразы подскажет связанные по смыслу запросы, под которые можно оптимизировать ваш контент, чтобы получить еще больше трафика. В этом отчете запросы, по которым также ранжируются страницы из топ-20 выдачи по основной поисковой фразе.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Топовые ключевые фразы Многофункциональный сервис Serpstat | Топовые ключевые фразы ](/media/blogimg/w720/ru/540e0c95f9e146d9e96f0d5e74ddf9ae.jpg)
Поисковые подсказки: LSI-фразы для написания контента:
![Многофункциональный сервис Serpstat | LSI-фразы для контента Многофункциональный сервис Serpstat | LSI-фразы для контента ](/media/blogimg/w720/ru/86d2b2b747a66d15648c6b5db1bae0ed.jpg)
Этот инструмент позволит еще больше расширить семантику и повысить тематическую релевантность текста. Чтобы найти дополнительные ключи для контента, перейдите в раздел Анализ ключевых фраз - SEO анализ - Поисковые подсказки.
Страницы-лидеры: какой контент ранжируется лучше
С помощью этого инструмента вы сможете подобрать оптимальный формат контента для ранжирования по каждому запросу.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Список страниц-лидеров Многофункциональный сервис Serpstat | Список страниц-лидеров ](/media/blogimg/w720/ru/77dbaa29ba4f7f5aa2fa639932e69e97.jpg)
По каждому сайту в выдаче отображается не только его позиция. Вы увидите, насколько активно контентом делятся в Facebook и по скольким еще запросам ранжируется страница.
Эта информация поможет выбрать оптимальную структуру контента и подсмотреть у конкурентов самые эффективные решения по оптимизации.
PPC анализ ключевых слов
Следующий важный инструмент — PPC анализ ключевых слов. Он включает все основные метрики, которые влияют на эффективность рекламных кампаний.
![Многофункциональный сервис Serpstat | PPC анализ ключевых слов Многофункциональный сервис Serpstat | PPC анализ ключевых слов ](/media/blogimg/w720/ru/483d27ac7974a5f3529cfc55c4752422.jpg)
Отчет отображает:
- Объявления. Сколько объявлений отображается в выдаче по каждому запросу.
- Страницы. На сколько URL ведут объявления.
- Сложность. Уровень конкуренции по запросу.
- Частотность запроса и пр.
По каждому запросу или показателю вы можете быстро получить более подробную информацию. Это поможет выбрать оптимальную стратегию рекламной компании, повысить конверсию и ROI.
Конкурентный анализ PPC
Этот инструмент показывает конкурентов по определенному запросу или конкуренты страниц сайта.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Конкурентный анализ PPC Многофункциональный сервис Serpstat | Конкурентный анализ PPC ](/media/blogimg/w720/ru/fdbe8e61d3b11572c9781a93125459a4.jpg)
По каждому сайту отображается информация о поисковых запросах и объявлениях, которые добавлены для рекламной кампании. При желании можно просмотреть, как формируется самые эффективные объявления.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Информация о поисковых запросах Многофункциональный сервис Serpstat | Информация о поисковых запросах ](/media/blogimg/w720/ru/0c87fcc48f33693f753e9e9f5d613c4d.jpg)
Посадочные страницы: PPC анализ для оптимизации конверсии
Эффективность рекламных кампаний зависит не только от объявлений. Важны и посадочные страницы. С помощью Serpstat вы найдете, на какие посадочные страницы конкуренты направляют платный трафик. Можно будет просмотреть все эти URL и на основе собранной информации улучшить продвигаемый сайт.
Чтобы просмотреть отчет, перейдите в раздел Анализ ключевых слов - PPC анализ - Посадочные страницы. После этого просто введите фразу объявления по которой хотите просмотреть:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ посадочных страниц Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ посадочных страниц ](/media/blogimg/w720/ru/775b7b4cd8f5965004caa6abceca168f.jpg)
Все инструменты для PPC анализа, которые мы рассмотрели, тесно связаны друг с другом. Каждый из них дополняет данные других. Всю информацию можно экспортировать, фильтровать и сортировать.
С помощью Serpstat легко строить отчеты для маркетологов и заказчиков.
Анализ страниц: проверка оптимизации, ранжирования и других метрик
Анализ каждой отдельной страницы может дать ценную информацию для улучшения сайта, доработки контента, получения большего количества ссылок. Эти данные можно собрать из отчетов раздела Анализ страниц в Serpstat. Посмотрим подробнее, чем будет этот инструмент.
SEO анализ страниц
Чтобы получить общие данные по интересующему вас URL, перейдите в пункт Анализ страниц - Суммарный отчет. Здесь просто введите в поисковую строку нужный адрес, выберите поисковую базу и нажмите Найти.
![Многофункциональный сервис Serpstat | СЕО-анализ Многофункциональный сервис Serpstat | СЕО-анализ ](/media/blogimg/w720/ru/83e93b504b7002414c157794f1a50f8c.jpg)
Информация о странице отображается так:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Информация по странице Многофункциональный сервис Serpstat | Информация по странице ](/media/blogimg/w720/ru/5ba2a39ee6d11c3a5cd7c8f229890496.jpg)
В этой части отчета есть информация о поисковых запросах, по которым ранжируется страница. При необходимости можно просмотреть и подробную сводку. Если страницу используют как посадочную в рекламной кампании, будет отображаться и информация о ключевых словах для PPC.
- Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
- Расширяйте возможности за счет интеграций
- Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
- Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Количество запросов и их частотность не дают точного понимания, насколько эффективно страница приносит трафик. Картину дополняют следующие разделы: Распределение фраз по позициям и Конкуренты в поисковой выдаче.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Распределение фраз по позициям Многофункциональный сервис Serpstat | Распределение фраз по позициям ](/media/blogimg/w720/ru/c3c6483f7de7776a3a0324903aed944e.jpg)
Первые четыре столбца в разделе Распределение фраз показывают число запросов, по которым страница находится в топ-10. Именно эти фразы и будут приносить трафик. Естественно, чем выше эти столбцы, тем лучше обстоят дела и тем эффективнее работает страница.
Есть две стратегии улучшения контента:
- Вы можете повысить позиции страницы по запросам, которые находятся в топ-20 или топ 100.
- С помощью отчета Упущенные ключи можно вы увидите под какие еще связанные запросы можно оптимизировать страницу.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Отчет упущенные ключи Многофункциональный сервис Serpstat | Отчет упущенные ключи ](/media/blogimg/w720/ru/29419e191439f54095961e22a80c40da.jpg)
В зависимости от частотности запроса, можно будет добавить несколько фраз или тематический блок в текст, дополнить анкор-лист. Эти действия помогут вам получать трафик по новым запросам.
Конкуренты страницы в поисковой выдаче
Чтобы просмотреть конкурентов страницы в поисковой выдаче, перейдите в раздел Анализ страниц - SEO анализ - Конкуренты. Затем просто введите адрес страницы, которую хотите проанализировать.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ конкурентов Многофункциональный сервис Serpstat | Анализ конкурентов ](/media/blogimg/w720/ru/833960c4d85a0bac18d76d298e7885fd.jpg)
По каждому из конкурентов отображается информация о запросах, по которым он ранжируется. Также Serpstat отображает число запросов в топ-10 у каждой страницы. Эта статистика показывает, какие конкуренты эффективнее оптимизировали свой контент.
Сравнение URL
Еще один инструмент конкурентного анализа. Здесь можно сравнить до трех URL. Анализ покажет:
- общие запросы, по которым проиндексировались все три страницы;
- уникальные для каждой из страниц запросы;
- пересечения в парах адресов.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Инструмент для сравнения URL Многофункциональный сервис Serpstat | Инструмент для сравнения URL ](/media/blogimg/w720/ru/56c8e207f9cb900f6b4d40417a3440a7.jpg)
Эти данные нужны, чтобы улучшить контент и получать больше целевого трафика.
Упущенные ключи
Мы уже говорили про этот отчет выше, когда рассматривали Суммарный отчет. Теперь посмотрим подробнее.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Упущенные ключевые фразы Многофункциональный сервис Serpstat | Упущенные ключевые фразы ](/media/blogimg/w720/ru/805e77d99dfc932de8576eb439da34f2.jpg)
По всем запросам отображается их частотность, стоимость в PPC и другие URL того же сайта, которые ранжируются по данной фразе.
Анализ ссылок: оценка ссылочного профиля
Чтобы получить сводку по ссылочному профилю, перейдите в отчет Анализ ссылок - Суммарный отчет, затем введите адрес домена.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Суммарный отчет Многофункциональный сервис Serpstat | Суммарный отчет ](/media/blogimg/w720/ru/23b5e0b268b253c5ceddbdf95e22166a.jpg)
Основные метрики, которые позволяют оценить ссылочный профиль:
- SDR. Обобщенный показатель, который показывает качество ссылочного профиля по сумме показателей.
- Распределение ссылок dofollow, nofollow. Serpstat отображает процентное соотношение ссылок с атрибутами dofollow и nofollow. Вы также сможете просмотреть ссылки из каждой категории.
- Динамика ссылающихся доменов и ссылок. Эти два графика показывают, как меняется число ссылающихся доменов и общее количество линков, ведущих на сайт.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Основные метрики Многофункциональный сервис Serpstat | Основные метрики ](/media/blogimg/w720/ru/7b662744ecbdc4be41f89a732cb77127.jpg)
- Новые и потерянные ссылки. Инструмент покажет когда сайт терял ссылки и в какие дни получал новые.
- Распределение ссылок по типам. Вы сможете оценить насколько разнообразен ссылочный профиль сайта.
- Анкоры ссылок. Здесь отображается статистика по анкорам ссылок на сайт.
Страницы-лидеры по количеству ссылок
Этот отчет покажет, какие страницы генерируют больше всего ссылок для конкретного сайта. Чтобы открыть отчет, перейдите в раздел Анализ ссылок - Страницы лидеры.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Страницы лидеры Многофункциональный сервис Serpstat | Страницы лидеры ](/media/blogimg/w720/ru/6ee7cd2793c3367bcdb405d0f3aa3faa.jpg)
По каждому адресу отображается количество и список ссылающихся доменов и ссылающихся страниц. Вы также сможете в один клик просмотреть подробные данные по каждой странице.
Мониторинг позиций в Serpstat
Чтобы получать актуальную информацию о позициях сайта по определенным ключевым запросам, рекомендуем использовать инструмент Мониторинг позиций. Он доступен всем пользователям, которые оплатили подписку начиная с тарифного плана Light.
Создать проект для отслеживания можно из вкладки Мои проекты. Сначала добавьте новый проект, введите домен и название:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Мониторин позиций Многофункциональный сервис Serpstat | Мониторин позиций ](/media/blogimg/w720/ru/e8671f79fd3af9c63fa5b0efcc97e3cc.jpg)
Затем, когда проект создан, нажмите на кнопку Отслеживать позиции:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Отслеживание позиций Многофункциональный сервис Serpstat | Отслеживание позиций](/media/blogimg/w720/ru/95ff74f4b87d2b8cc2f5f4000fce2b3c.jpg)
Вы увидите окно для настройки отслеживания:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Настройка отслеживания Многофункциональный сервис Serpstat | Настройка отслеживания ](/media/blogimg/w720/ru/6b1905be6a7a3304c9d707c64b36fe0f.jpg)
- Домен сайта. Здесь будет указан домен сайта в проекте.
- Конкуренты в выдаче. Рекомендуется ввести 2-3 конкурентов, чтобы получать сравнительные данные и по ним.
- Расписание мониторинга. Если включена опция автоматического мониторинга, здесь настраивается график проверок. Их можно проводить ежедневно, по дням недели или в определенные дни месяца.
- Время автоматической проверки позиций. Здесь можно настроить время автомониторинга, включить или выключить его. Позиции будут отслеживаться в 00:00 по выбранному часовому поясу.
На следующей вкладке нужно будет настроить регионы, позиции сайта в которых вы хотите отслеживать:
![Многофункциональный сервис Serpstat | Настройка регионов Многофункциональный сервис Serpstat | Настройка регионов ](/media/blogimg/w720/ru/4a005c51b345b22f8c6f5ee0768e7a5d.jpg)
Нужно указать:
- поисковую систему;
- тип выдачи и устройство (мобайл или декстоп, платная или органика);
- страну;
- регион и город (не обязательно);
- язык выдачи.
Обратите внимание! В Seprstat работает система поисковых лимитов. Один лимит соответствует одному запросу в одном регионе, одной поисковой системе и одном типе выдачи. Например, если вы укажите 100 запросов и захотите отслеживать их в мобильной и десктопной выдаче на двух языках с вас спишется 200 лимитов за проверку.
Нажмите кнопку Добавить регион.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Добавление региона Многофункциональный сервис Serpstat | Добавление региона ](/media/blogimg/w720/ru/d05789409d1d6a120d152be0cdb251b4.jpg)
![Многофункциональный сервис Serpstat | Добавление ключевых фраз Многофункциональный сервис Serpstat | Добавление ключевых фраз ](/media/blogimg/w720/ru/108ff3e277d56c635aca6eb2ddfee97c.jpg)
Первая проверка начнется в указанный вами день по графику.
Обновлять данные о позициях можно вручную. При этом не обязательно выбирать все запросы. Вы можете выделить несколько самых важных фраз и обновить данные по ним.
Трендовые запросы
Этот инструмент появился в Seprstat недавно. Отчет показывает трендовые, самые горячие темы для публикаций в конкретных регионах с точностью до города.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Трендовые запросы Многофункциональный сервис Serpstat | Трендовые запросы](/media/blogimg/w720/ru/e3fb64c31af56a0d9c10b7509a314f36.jpg)
В окне отображаются:
- запрос;
- страна;
- город;
- язык;
- дата.
По все показателям фразы можно фильтровать и сортировать. Вы можете найти фразы, которые были в тренде в нужном городе день или два дня назад, создать контент, оптимизированный под них, чтобы быстро получить больше трафика.
Кластеризация запросов
С помощью Serpstat вы можете собрать семантическое ядро для сайта и отфильтровать его. Но даже очищенный от дублей и фраз с неправильным написанием список поисковых запросов принесет не очень много пользы. Фразы нужно сгруппировать.
Сделать это быстро и правильно поможет Кластеризатор поисковых запросов от Serpstat.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Кластеризация запросов Многофункциональный сервис Serpstat | Кластеризация запросов ](/media/blogimg/w720/ru/c8409921af14e732ec328f970c7418c4.jpg)
Чтобы создать проект кластеризации, перейдите в раздел Кластеризация, текстовая аналитика. Нажмите на кнопку Создать проект.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Создание проекта Многофункциональный сервис Serpstat | Создание проекта ](/media/blogimg/w720/ru/b2ba0a30ae69de6a45e75f41d7a26295.jpg)
Укажите название проекта и домен.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Указание проекта и домена Многофункциональный сервис Serpstat | Указание проекта и домена ](/media/blogimg/w720/ru/4535c9bb3a96c3293428ada65656310b.jpg)
В следующей вкладке выберите поисковую систему и страну. Можно также указать регион и город. На следующей вкладке выбираем силу связи и тип кластеризации. О том, чем они отличаются можно почитать в документации Serpstat по ссылке.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Создание проекта кластеризации Многофункциональный сервис Serpstat | Создание проекта кластеризации ](/media/blogimg/w720/ru/1b1f071bea5b971a185d004f3b1d58b4.jpg)
Затем добавляем список фраз или загружаем файл и нажимаем кнопку Запустить.
![Многофункциональный сервис Serpstat | Добавление списка фраз Многофункциональный сервис Serpstat | Добавление списка фраз ](/media/blogimg/w720/ru/70ba407704e3cddb77563d82596e912d.jpg)
На основе полученных кластеров вы сможете построить структуру сайта с нуля или улучшить существующую.
Текстовая аналитика
Инструмент текстовой аналитики позволяет улучшить структуру текста, добавить необходимые ключи и LSI фразы, которые повышают текстовую релевантность и шансы контента на попадание в топ.
Также текстовая аналитика упрощает постановку ТЗ для копирайтеров.
Итоги
Seprstat — многофункциональная и постоянно обновляющаяся платформа для маркетологов, SEO специалистов и PPC специалистов. По ней можно создавать онлайн-курсы, но дело не в сложности.
Инструмент позволяет быстро решать как рутинные, так и нестандартные задачи по аналитике, контент-маркетингу, автоматизации работы.
Serpstat 100% поможет вам принимать основанные на данных более эффективные маркетинговые решения.