Запрет блокировщиков рекламы и другие изменения в работе Google с нового года
Сегодня практически все браузеры используют различные сторонние приложения и расширения, которые блокируют рекламу. С их помощью пользователи избавляются от назойливых объявлений, а рекламодатели и рекламные площадки теряют основную часть прибыли. Google решили поддержать всплывающие окна и баннеры в новом году и запретили использовать блокировщики рекламы. О том, как это отразится на пользователях, пойдет речь.
Содержание:
1. Переход на Manifest v3
2. Основная цель — вернуть рекламу в браузеры
3. Нововведения коснутся не всех
4. Возможные последствия такой политики компании
5. Подводим итоги
По данным Alphabet, по состоянию на 2-й квартал 2021 г деятельность Гугла принесла ему доход в размере $57,1 млрд — это на 62% больше, по сравнению с этим же периодом прошлого 2020 года. Большую часть дохода Гуглу принесла реклама, продажа приложений, встроенных покупок,цифровых продуктов и комиссия за подписку
Учитывая постоянно растущие доходы от рекламы, которым сильно мешают блокировщики, разработчиками таких приложений уже выдвигались предложения найти решение этой проблемы.
В ежегодном отчете для Комиссии США по ценным бумагам компания прямо назвала стремительно развивающиеся технологии и спрос на приложения по блокировке рекламы существенной угрозой для рекламного бизнеса. О том, какие меры решили предпринять Google, вы узнаете из нашей статьи.
Переход на Manifest v3
Корпорация «подготавливает почву» к переходу на новую платформу для расширений в Chrome — Manifest v3. Это приведет к существенным изменениям в политике компании по отношению к рекламе в браузере от Google, а также работе сторонних приложений, блокирующих эту рекламу.
На сегодняшний день, компания пока еще использует Manifest V2 и готовит плавный и последовательный переход на Manifest V3. Третий «Манифест» пока еще находится на завершающей стадии тестирования.
Так как переход будет плавным, Chrome Web Store только с начала 2022 года перестанет принимать расширения, которые работают на Мanifest v2, с начала 2023 года блокировщики рекламы перестанут поддерживаться, а прежний интерфейс будет удален.
Внедрение платформы подразумевает совсем другие технические требования. Например, разработчикам придется отказаться от webRequest API и перейти на на declarative Net Request API. Благодаря этому Гугл сможет самостоятельно контролировать нежелательные, на его взгляд, действия расширений и, естественно, первые в этом списке — расширения, блокирующие рекламу.
Последствиями нововведений озабочены разработчики программ для родительского контроля, блокировщиков рекламы и защиты от различных киберугроз. Так, создатель всемирно известного приложения для блокировки веб-рекламы uBlock Origin и фильтра запросов uMatrix Рэймонд Хилл предупреждает, что последствия для пользователей могут быть самые непредсказуемые, например, созданные их компанией дополнения утратят свою работоспособность.
При переходе Гугла на Manifest V3 не менее популярное расширение Adblock Plus также существенно утратит свою эффективность. Новый API будет позволять расширению использовать не более 30 тысяч фильтров, что очень мало даже для работы основного списка правил EasyList. У Adblock Plus базовый список правил блокировки составляет более 70 тысяч записей.
Основная цель — вернуть рекламу в браузеры
Как отметили менеджеры компании Гугл, основная цель таких нововведений — оставить для пользователей браузера рекламу, так как компания получает от нее существенный доход. Google Chrome имеет внушительную пользовательскую аудиторию, которая составляет более 2,65 млрд человек. В то же время, известные плагины для блокировки рекламы в общем количестве набирают до 50 млн. скачиваний, а это около 2 % от общего числа пользователей браузера.
Естественно, в компании понимают, что основная масса пользователей будет недовольна такими решениями, так как теперь от рекламы не получится избавиться, она будет «всплывать» со всех сторон, а рекомендательные рекламные системы и сети будут зарабатывать состояния. В Гугл даже прогнозируют некий отток пользователей, но компанию это не пугает.
Нововведения коснутся не всех
Корпоративные клиенты смогут полноценно пользоваться блокировщиками рекламы. Google посчитал, что работников компании все же нужно оградить от рекламы, чтобы она не отвлекала их от работы. Рядовым пользователям остается только ждать, когда разработчики из «другого лагеря» найдут способ обойти эти ограничения и придумают какое-то решение, но пока его нет.
Возможные последствия такой политики компании
- Если с рекламой ничего нельзя будет сделать, то Гугл рискует потерять существенную часть аудитории, так как браузером невозможно будет пользоваться из-за навязчивой рекламы. Среди русскоязычной аудитории пользователей также растет недовольство и многие планируют отказываться от Google Chrome, если рекламу невозможно будет скрыть, тем более, что альтернативы браузеру есть. В некоторых странах такой альтернативы нет и возможно не будет, так как большинство популярных браузеров для своей работы используют движок Chrome. Кроме того, Гугл ведет переговоры с другими известными разработчиками браузеров о создании общей кроссбраузерной модели расширений, а это, в свою очередь, может привести к существенным изменениям у всех лидеров на этом рынке.
- Из-за того, что движок Chrome используют другие известные браузеры и в скором будущем у них также могут перестать работать расширения, блокирующие рекламу, на рынке может появиться большое количество мелких разработчиков, которые в общей массе могут создать конкуренцию Гуглу;
- Прекращение работы блокировщиков в Хроме спровоцирует активный поиск и разработку других способов отключить или заблокировать рекламу. Понятно, на это понадобится какое-то время, но с сегодняшними темпами развития IT этот период может оказаться не таким уж и долгим. В результате, переход Гугла на Manifest V3 и вся его борьба с блокировщиками может оказаться напрасной.
Подводим итоги
По заявлению экспертов, отключение Гуглом блокировщиков рекламы может привести к большим переменам в интернет-маркетинге, рекламе, разработке браузеров и расширений для них. Несмотря на то, что, существенные перемены начнут происходить с 2023 года, готовиться к ним необходимо сейчас, например, рекламодателям оценить возможные изменения на рынке и, в зависимости от этого, корректировать свои рекламные стратегии, потому что позже они могут оказаться неэффективными.
Рутинные задачи отнимают у сотрудников много времени ? Они выгорают, им не хватает рабочего дня на основные обязанности и важные дела? Понимаете, что единственный выход из этой ситуации в современных реалиях — автоматизация? Попробуйте ApiX-Drive бесплатно и убедитесь, что онлайн-коннектор за 5 минут настройки интеграций удалит из вашей жизни значительную часть рутины и освободит время вам и вашим сотрудникам.