FMCG
FMCG — это продукты массового потребления (спроса).
Понятие широко используется в рекламе. Аббревиатура расшифровывается как «fast moving consumer goods» — товары, которые быстро оборачиваются, передвигаются по цепочке, продаются в больших объемах. Они получили название товаров народного потребления, это потребительская продукция.
Другими словами, это категория продукции ежедневного спроса, она не залеживается на полках в магазине: бытхимия, гигиенические средства, полуфабрикаты, кондитерские изделия, мясные продукты.
Популярные производители товаров FMCG:
- Nestle;
- L'Oreal;
- PepsiCo;
- Danone;
- M&M.
Основные критерии товаров FMCG:
- они постоянно покупаются;
- у них невысокая стоимость, поэтому покупатель совершает покупку не раздумывая;
- быстрый товарооборот.
Люди используют их постоянно, при этом тратят на их покупку примерно 50% доходов. Раньше товары FMCG называли продукцией широкого потребления — ширпотребом.
Виды продукции FMCG
FMCG — это продукция, у которой срок годности меньше года. Они делятся на группы по сфере использования:
- продукты питания: хлеб, напитки, замороженные полуфабрикаты, свежие фрукты и овощи, другие категории готовых и полуготовых блюд;
- лекарства, которые продаются без рецептов и не лекарственные препараты: травы, косметические и гигиенические средства;
- бытовая химия;
- средства гигиены;
- канцелярия.
Постоянный спрос на них связан с ежедневной потребностью людей в них. Они обеспечивают базовые человеческие потребности: питание, гигиену, обучение и т. д. Поэтому такая продукция продается ежедневно большими партиями.
В маркетинге товары FMCG разделены на несколько категорий:
- повседневные — скоропортящиеся продукты;
- товары на запас: лекарства, стиральные порошок, мыло, зубная паста, кофе, чай;
- товары для декора мероприятий и пикников: одноразовые тарелки, стаканчики, свечи для тортов, салфетки.
Отдельно выделяют сезонную продукцию: в мае — шашлыки в ведерках, в августе-сентябре — канцелярские товары, летом — косметика для загара, средства от мух и комаров и т. д.
Рынок FMCG состоит из разных уровней:
1. Производители, известные бренды или небольшие компании;
2. Оптовики, дистрибьюторы, которые формируют базу клиентов и развивают свою сеть;
3. Розничные магазины;
4. Покупатели.
Маркетинг товаров FMCG отличается от других направлений рекламы следующими преимуществами:
- невысокая стоимость продвижения;
- возможность постоянно увеличивать оборот товаров;
- ключевое внимание на размещение товарах в на полках.
Основная задача маркетинга сделать товары наиболее привлекательными и сформировать у покупателей потребность в покупке.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге